【摘要】得益于科技与互联网的快速发展，社交媒体也不断涌现，我们由互联网时代走向社交媒体时代，我们每天的人际交往渐渐依赖于社交媒体。这其中，以微信与微博最为代表，但在二者的使用中出现了“微信上装稳重，却在微博上撒欢”现象，基于这种差异化使用，本文力圖分析两种不同社交媒体的使用差异化现象以及背后的原因。
【关键词】戏剧理论;社交媒体;微博;微信
一、引言
（一）现实基础
借助技术的革新，社交媒体近年的发展势头越发猛烈，社交媒体的使用人数占世界人口的40%：人们在社交平台上平均每天耗费2个小时进行发文、分享、点赞：其中，由微博、微信和抖音组成的双微一抖已经成为诸多用户主要使用的社交媒体。但在微信与微博的使用中常常有不同表现，比如许多年轻人在朋友圈变得越来越沉默，动态逐渐减少，甚至设置朋友圈权限，或是关闭朋友圈，而在微博上，则非常踊跃，常常在微博上发表自己的见解与看法，并与他人互动。基于此种现象，本文从戏剧理论出发，探究人们不同社交媒体使用行为的原因。
（二）理论基础
戈夫曼的戏剧理论，将日常生活中分为前台、后台和局外区域。他指出，人们日常生活一切社会行为，都是一种带有迎合社会期望目的的表演行为。人们为了实现他人期待与自我满足，不得不进行表演。
二、社交媒体差异化行为表现
（一）使用需求的差异
根据使用与满足理论，人们基于某种需求去寻求媒介使用行为，基于微信与微博的使用，我们可以发现，人们对于微信的使用，主要目的是人际交往。现代社会，微信替代了以往的通讯与短信功能，借助微信，人际交流以一种更有趣且密切的方式得到加强，人们依赖微信来维持日常生活联系的需要，通过朋友圈了解微好友的动态。而微博更多是被年轻人用以与陌生人进行社交，以及通过微博来了解一些热点，参与公众事件，表现自我。同时，微博也被人们当作行使舆论监督，推进公共事件的工具，由此可见，微博的使用更多是一种娱乐与自我展现的需求。
（二）微信中的前台与后台
人们的日常行为分为前台和后台，前台的表演可以看作是自我形象展示。以往我们的日常行为是在社会生活现实中进行的，但随着移动网络和社交媒体的发展，我们的日常行为范围由现实生活扩大到社交媒体上，微信也呈现出前台和后台的景象。我们通过微信朋友圈了解彼此，但我们很难区分是否是真实的面目，我们在朋友圈总是见到他人或精致或完美积极的一面，但却少见消极与落魄的一面，并且微信分组与隐私设置功能进一步将人们真实的一面隔离。微信朋友圈成了一个舞台，屏幕前后形成一个前台与后台，人们在朋友圈表演，展示一个不完整的自己。
（三）微博与微信新剧场
微信与微博是两个不同的社交媒体，人们的使用行为也变得不同。微信自身就是一个舞台，它能构成一个前台与后台，但当它与微博相结合时，也可以看成一个前台与后台。微信是舞台的前台区域，微博则是舞台的后台区域，“我们在朋友圈中表演稳重，但在微博中撤欢”，这是目前许多年轻人日常生活的真实写照，我们越来越难通过朋友圈了解一个真实的个体，但通过微博就可以，即使一个人的原创微博很少，但还能通过他的点赞以及转发评论了解他的爱好及兴趣。因此，微信和微博也变成了一个前台与后台的关系，人们在微信中迎合社会的期待，维护自己的形象，努力展现美好、积极的一面，而在微博上，人们展现自己更多元的一面，将那些无法在微信上展示的面貌展示在微博中。
（四）隐私设置保护的差异
朋友圈、微博的分享超越了时空的局限，个人会对分享的内容、形式和分享范围进行选择，也就是说，发布的内容是经过反复思考处理后的理想情景，是一种经过排练的。后台是不为外人所见的，是禁止观众与局外人进入，这在社交媒体上则表现为隐私设置。近几年，微信的功能不断趋于完善，微信开发初衷是为了加强人与人之间的交流，但随着微信的使用，人们之间看似交流增强，但实际上，越发封闭，尤其是隐私设置选项如仅三天可见，越来越多人选择隐藏自己的过去，一方面这是出于对自己隐私的保护。另一方面，人们越来越不愿意让他人了解自己。但很奇怪的是，微信作为一个强关系社交媒体，其隐私保护胜过微博，但人们往往选择在微博上不加掩盖地展示自己，丝毫不考虑隐私权泄露，人们倾向在微博中展现自己生活的琐碎小事与记录生活，在微博使用中，用户很少使用隐私设置，即使微博出台了只展示最近半年微博，人们还是很乐于分享自己的生活。
三、社交媒体使用差异化的原因
（一）社交媒体不同功能定位
微博的功能定位更多是一种生人社交软件，它让人们随时随地与全世界的人们分享资讯，并且近年来微博已逐渐成为舆论的引爆点，成为一种舆论监督工具，它更偏向于一种娱乐休闲app，偏向社交化;微信经过几年的发展，在人们的日常交流与联系中占据重要地位，微信的迅猛发展给通信行业带来冲击，与微博的娱乐社交不同，微信成为一种功能性社交媒体，现代人每天的联系都依赖于微信，微信近年来集通讯、资讯、娱乐、社交等功能于一体，正是两者的功能定位不同，使得微博与微信使用出现差别。
（二）微信强关系与微博弱关系
微信朋友圈和微博相比，具有很强的用户粘性，用户关系更贴近现实社会，用户之间的联系相对于微博更加紧密，表现为强关系特征。微信的强关系，把用户与家人与朋友紧密相连，尤其是近年来微信已经逐渐演化为通讯工具，人们每天的工作、生活都与之相关，形成一种熟人关系，这使得人们在朋友圈中会有所顾忌，尤其体现在发布内容时，考虑他人的看法及自我形象的维护，无法畅所欲言，自由表达自我，真实的自我在微信中很难完整展现出来。而微博相较于微信，其私密性相对较低，用户之间的现实联系较弱。微博只作为一种社交、娱乐资讯类社交媒体，其定位主要是为人们更多了解世界。相比微信，微博的好友构成更为单一。这些共同特征吸引和聚集着用户的微博圈。强联系带来的社会压力也就更强，而弱联系正好为微博用户提供了一个较为宽松自由的领域，削弱了微信中的社会关系带来的社会压力，让人们在微博中得以放松，得到片刻休闲，营造了一个轻松自然的“后台”。
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【新闻传播】戈夫曼戏剧理论视域下微信微博使用差异化研究
2021-04-01 来源:新闻传播 作者：刘怡
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