【摘要】2017年被称为短视频爆发的元年，而到了2019年，短视频已经发展到了新的高度。短视频并没有一个统一的行业标准，但它的本质十分明确，即：各种新媒体平台上播放的、短小精悍的、人们可利用碎片时间浏览、分享并可以高频推送、极具病毒式传播潜力的视频内容。时长方面也并无主流，几秒到几分钟不等。如今，“三微一端”中越来越看重“微视频”领域，也有越来越多的传媒组织开通了自己的短视频平台账号。
【关键词】短视频;抖音;厦门
国内的短视频平台代表有抖音、快手、火山等。短视频的阅读量、转评赞的数量是评判一条短视频是否达到传播效果的标准。下面将以厦门广电官方抖音为例，选取几条典型爆款短视频，谈谈如何制作流量爆款短视频。
作为官方抖音号，厦门广电发出的短视频多为电视新闻视频的再加工，选取内容为厦门本地民生新闻或法治新闻和时政新闻。2019年6月，“今日头条”APP发布《6月媒体抖音双榜（总榜和粉丝榜）》，厦门广电抖音号赫然在列，位列第47名，超过了湖南卫视、东方卫视，是唯一入围的福建媒体。在这份榜单中，不乏有央视新闻、人民日报这样的中央媒体，还有像河南广电、浙江卫视等省级媒体。抖音视频是由之前时长几分钟的电视新闻视频，经过再剪辑，变成适合抖音传播的1分钟之内的短视频。那么，如何制作爆款短视频，作者也有一些心得的探索与研究，跟大家分享一下。
一、用活广电传统媒资库“走”出爆款短视频
2020年2月28日，“厦门广电”抖音号上发布了一条内容看似“简单”的短视频，其阅读量在一周内快速增长，截止至3月底，阅读量已超2500万，点赞超90万。这条短视频时长只有I1秒，由2个画面组成：2003年广州“非典”时，身着白大褂的钟南山在医院里的镜头画面。2个画面各重复慢播一次，并配上电视剧《上海滩》的主题曲，以及字幕：钟南山院士17年前的珍贵影像，真是非常帅气。
这条短视频的内容，取材于厦门电视台《厦视新闻》栏目在2018年12月20日播出的新闻《改革先锋风采：“抗‘非’英雄”钟南山.活跃在一线的“80”后》，当时党中央、国务院表彰了一批为改革开放40年作出杰出贡献的个人，厦门电视台对钟南山进行了一次专访。而在2020年疫情期间，厦门广电新媒体编辑从厦门广电媒资库中找出了这条“旧闻”并进行二次加工，因此“诞生”了这条爆款短视频。这条爆款短视频背后，刚好契合了这三个方面：一是契合当前全民抗击新冠肺炎疫情的大环境;二是源于钟南山院士的人格魅力，钟院士以年逾八甸的高龄，仍然奋战在抗“疫”第一线，感动了无数网友;三是“帅气”这个词角度独特，主题突出。视频中时年67岁、全身心投入抗击“非典”的钟南山院士不仅有着过硬的专业技术和在呼吸病方面的权威见解，而且医者仁心。外形的“帅”和人格的“帅”相得益彰，因此，短视频虽然仅有11秒，却一下子抓住了用户的眼球。
经过多年的积累，传统广电媒体拥有了可观的音视频历史资料库存。当然，这些珍贵的历史画面都是专业人员遵循着成熟的编辑经验制作而成，具有较高的使用价值。广电媒体专业的保存手段，使得音视频历史资料得到了妥善保管，与图片、照片相比，音视频资料具有现场感，更为“鲜活”。同时，媒资库的数字化管理和精确编目，也使得广电媒资库具备了“生产型”功能，使用便捷，能够满足新闻报道集纳和引申的需要，丰富报道内容。可以说，媒资库是广电媒体的“宝藏”。
二、紧跟时政热点新闻：以“黄智贤演讲”为例
如今，热点事件频发，而网络是舆论不折不扣的主要集散地。网络传播速度之快，影响之大，削弱了传统报纸、电视、广播的舆论引导作用。在网络时代如何抢占舆论高地，成为了媒体行业新的议题。
实践表明，借由短视频发挥政府影响力，对舆论良性发展有着积极作用。
2019年《告台湾同胞书》发表40周年，两岸统一问题被提上重要日程，成为今年的热点问题。厦门由于地理位置与台湾相近，厦门广电经常报道两岸的时政新闻，两岸时政新闻涉及到祖国统一大业，常常会激发用户的爱国情怀引来流量。
台湾政治评论员黄智贤在海峡论坛的演讲，厦门广电抖音紧跟热点，选取精华最振奋人心的部分，精剪为4条30秒左右的短视频发出。4条短视频在抖音平台都被精选成爆款短视频，总阅读量超7000万，总点赞量超400万，其中一条点赞量超过200万，创下集团抖音号点赞量最高纪录！黄智贤一腔赤诚道出了两岸嘉宾的共同心声，不仅深深打动了大会嘉宾，更引发了众多网友的强烈共鸣。在这一波爆款短视频的带动下，集团抖音号粉丝数一天猛增16万，达到62万。
三、筛选贴合用户生活的素材：以“男子抢公交车方向盘被判3年”为例
现今社会，信息量爆棚、快节奏的生活使得受众很难单纯地将注意力放在同一时间上。而短视频的出现既满足了人们的求知心理，又只耗费了碎片时间，是一种高效率的新型传播模式。由于抖音的特殊机制，如果没能在开头的几秒吸引用户就会被用户一刷而过。所以在新闻短视频剪辑素材中，一定要選取最有冲击力，抓眼球的画面，才能让用户有兴趣把整个视频看完，进而点赞评论转发。
“男子抢公交车方向盘被判3年”一条中开头画面直出男子与司机争吵，并走过来抢夺方向盘和钥匙并和司机扭打在一起的画面。短短十几秒已经把整个事件都呈现清楚，给用户心灵带来冲击获得点赞和评论。
值得一提的是，除了常见的旅游、娱乐、资讯等内容涉猎短视频领域外，2018年5月，众多政务号也开始入驻抖音。政务号的出现让看似单调的政务工作者、政务事件贴近了普罗大众。按照学者李良荣提出的新闻选择的标准，其中非常重要的一条就是“接近性”。接近性又分为地理上的接近和心理上的接近。换言之，贴合用户生活，接近性强的新闻更容易受到用户的关注。
四、巧用反转背景音乐：以“无人机空中抓赌”为例
音乐，是人类用以表达自我的特殊工具，与音乐的无缝结合就是抖音的一大特色。一条完整的短视频讲究声与画，抖音短视频更加讲究画面和背景音乐的配合，好的背景音乐可以增强抖音短视频的传播效果，巧用反转音乐可以很大程度上提升视频的趣味性。抖音每隔一段时间就会有一批热歌，使用抖音热歌的短视频更容易受到关注。用户还可以点进左下音乐角标看使用同一个背景音乐的不同视频。
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【新闻传播】爆款短视频为突破口 深度融合全面推进
2021-03-31 来源:新闻传播 作者：詹贤云
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