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（二）共鸣力
如果说别出心裁可以吸睛的话，那么共鸣才能引发信息的分享和扩散。共鸣是沟通的入口，“现象级传播”一定是能触发情感共鸣的传播。利用共鸣力的效应，“现象级传播”内容可以产生巨大的认同感，推动全民性的自发传播和讨论。而且由“现象级传播”发酵的共鸣力，能更好地满足消费升级时代人们对美好精神文化生活的需要。
（三）品质感
在消费升级的浪潮下，消费者更加青睐有品质感的商品和服务，而一切品质感的获得都离不开有品质感的传播内容。品牌“现象级传播”只有自带品质感，才能成功打造有品质感的中国品牌，激发消费者对品质消费的需要，加速消费升级的进程。同时，越来越多的“现象级傳播”创造了高品质的传播情境，提高了大众的审美能力和欣赏水平，让人们对有品质感的传播内容更加期待。
四、“现象级传播”应对消费文化正向引导
在推进消费升级的同时，如果没有对消费文化进行积极正向的引导，很容易出现消费失控的现象。伴随着网络购物的兴盛、移动支付的普及、信用贷款的快捷，引起注意与决定购买之间的距离被拉短，无需经过完整的消费决策过程就完成交易，冲动消费的行为愈加泛滥。加之消费主义蔓延，攀比性消费演变为“证明自己比别人过得更好”，炫耀性消费被演绎为“消费给别人看”，消费者在显示财富地位的游戏中越来越迷失自我。非理性消费后人们获得的不一定是幸福感，很可能是内心的失落与迷茫。一些电商直播、短视频直播一味倡导“买买买”，导致粉丝跟风式地疯狂消费，一时间创造了销售业绩，实则无法真正满足人们对品质生活的需要。作为消费升级的小趋势，“现象级传播”要正确引导消费理念、消费方式和消费行为，避免消费失控，杜绝过度消费。消费升级不急功近利，中国经济才能稳步发展。
综上所述，消费升级是满足人民美好生活需要的直接表现，要推动消费升级不可低估“现象级传播”的小趋势力量。“现象级传播”内容能大力激发消费者对品质生活的向往，同时极大丰富人们的精神文化生活。品牌“现象级传播”应以有效引导品质消费为目标，以新颖性、共鸣力、品质感为法则，以传播消费文化正能量为宗旨，成为全方位撬动消费升级的有力杠杆。
参考文献：
[1][美]马克·佩恩，小趋势[M].上海：上海社会科学院出版社，2019.
[2]何帆.变量——看见中国社会小趋势[M].北京：中信出版社，2019.
[3]车飞，徐丽丽.话说“现象级”[N].语言文字周报，2018-11-14（02）.
【作者简介】韩净，硕士，黑龙江大学新闻传播学院讲师;研究方向：消费者洞察与新媒体传播。
【基金项目】黑龙江省省属高等学校基本科研业务费基础研究项目“消费升级时代现象级传播的社会影响力研究”（项目编号：HDRC201727）、“基于短视频平台的哈尔滨城市形象塑造研究”（项目编号：RWSKCX201920）、“文化创新与非遗文化传播中的话语建构”（项目编号：HDZK201904）。 上一篇：新闻传播论文：从“黄色新闻”事件看报刊媒介的传播偏向 下一篇：新闻传播论文：网络新闻的伦理失范研究
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2021-03-26 来源:新闻传播 作者：韩净
（二）共鸣力
如果说别出心裁可以吸睛的话，那么共鸣才能引发信息的分享和扩散。共鸣是沟通的入口，“现象级传播”一定是能触发情感共鸣的传播。利用共鸣力的效应，“现象级传播”内容可以产生巨大的认同感，推动全民性的自发传播和讨论。而且由“现象级传播”发酵的共鸣力，能更好地满足消费升级时代人们对美好精神文化生活的需要。
（三）品质感
在消费升级的浪潮下，消费者更加青睐有品质感的商品和服务，而一切品质感的获得都离不开有品质感的传播内容。品牌“现象级传播”只有自带品质感，才能成功打造有品质感的中国品牌，激发消费者对品质消费的需要，加速消费升级的进程。同时，越来越多的“现象级傳播”创造了高品质的传播情境，提高了大众的审美能力和欣赏水平，让人们对有品质感的传播内容更加期待。
四、“现象级传播”应对消费文化正向引导
在推进消费升级的同时，如果没有对消费文化进行积极正向的引导，很容易出现消费失控的现象。伴随着网络购物的兴盛、移动支付的普及、信用贷款的快捷，引起注意与决定购买之间的距离被拉短，无需经过完整的消费决策过程就完成交易，冲动消费的行为愈加泛滥。加之消费主义蔓延，攀比性消费演变为“证明自己比别人过得更好”，炫耀性消费被演绎为“消费给别人看”，消费者在显示财富地位的游戏中越来越迷失自我。非理性消费后人们获得的不一定是幸福感，很可能是内心的失落与迷茫。一些电商直播、短视频直播一味倡导“买买买”，导致粉丝跟风式地疯狂消费，一时间创造了销售业绩，实则无法真正满足人们对品质生活的需要。作为消费升级的小趋势，“现象级传播”要正确引导消费理念、消费方式和消费行为，避免消费失控，杜绝过度消费。消费升级不急功近利，中国经济才能稳步发展。
综上所述，消费升级是满足人民美好生活需要的直接表现，要推动消费升级不可低估“现象级传播”的小趋势力量。“现象级传播”内容能大力激发消费者对品质生活的向往，同时极大丰富人们的精神文化生活。品牌“现象级传播”应以有效引导品质消费为目标，以新颖性、共鸣力、品质感为法则，以传播消费文化正能量为宗旨，成为全方位撬动消费升级的有力杠杆。
参考文献：
[1][美]马克·佩恩，小趋势[M].上海：上海社会科学院出版社，2019.
[2]何帆.变量——看见中国社会小趋势[M].北京：中信出版社，2019.
[3]车飞，徐丽丽.话说“现象级”[N].语言文字周报，2018-11-14（02）.
【作者简介】韩净，硕士，黑龙江大学新闻传播学院讲师;研究方向：消费者洞察与新媒体传播。
【基金项目】黑龙江省省属高等学校基本科研业务费基础研究项目“消费升级时代现象级传播的社会影响力研究”（项目编号：HDRC201727）、“基于短视频平台的哈尔滨城市形象塑造研究”（项目编号：RWSKCX201920）、“文化创新与非遗文化传播中的话语建构”（项目编号：HDZK201904）。 上一篇：新闻传播论文：从“黄色新闻”事件看报刊媒介的传播偏向 下一篇：新闻传播论文：网络新闻的伦理失范研究
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