【摘要】“黄色新闻”曾经是美国新闻传播事业史上一种非常重要的报道风格和方式，这种模式对于当下新闻报道仍然有着或多或少的影响。本文采用纵向历史梳理与横向理论分析相结合的方法，从历史的角度，按照“黄色新闻”诞生、高潮、衰落的进程，逐步分析其体现的彼时报刊媒介的经济偏向、政治偏向和文化偏向。
【关键词】“黄色新闻”事件;报刊媒介;经济偏向;政治偏向;文化偏向
“黄色新闻”是一种以轰动性、刺激性和趣味性为宗旨的新闻报道模式及其风格，主要指以极度夸张及捏造情节的手法来进行报道，运用暴力、犯罪等刺激性内容引发受众围观效应，进而达到扩大报刊销量的目的。[1]在美国新闻传播事业史上，“黄色新闻”曾是一种非常重要的报道风格和方式，这种模式对于当下新闻报道仍然有着或多或少的影响。
一、报刊媒介的传播偏向理论
著名的加拿大政治经济学家哈罗德·伊尼斯（ Harold Innis）最早在他的专著《传播的偏向》中正式提出了“传播的偏向”概念，“根据传播媒介的特征，某种特征可能是更加适合知识在时间上的纵向传播，尤其是该媒介笨重而耐久，不适合运输的时候;它也可能更加适合知识在空间中的横向传播，尤其是该媒介轻巧而便于运输的时候。”[2]这表明，媒介的传播都有着特定的偏向，或倚重时间或倚重空间，对知识在时间上或空间中的传播会产生重要影响，进而对社会文化、生产关系、政治体制等产生重要作用。从这个角度来看，古代竹签书籍就是时间偏向的媒介，能够随着时间的流逝而保存下来，但是不利于大范围普及和扩散，这就有利于专制统治的稳定;而现代的印刷机则是空间偏向的媒介，印刷机的出现使得易于流转的纸张实现大规模生产，使得知识快速普及，政治权威淡化，市民社会完善。
按照伊尼斯的理论，报刊媒介作为一种印刷媒介，具有空间偏向，可以快速普及传播，将新闻和信息传递给大众，促进民主思想的发展和民主制度的完善，进一步消解政治权威。由此可见，“媒介偏向论”不仅指向时间和空间的向度，而且指向文化、政治、经济等各种向度，报刊媒介也在空间偏向的基础上具备了经济、政治、文化等各方面和向度的含义。[3]顾名思义，经济偏向就是传播偏向在经济方面的一个向度，政治偏向是传播偏向在政治方面的一个向度，文化偏向是传播偏向在文化方面的一个向度。
二、从“黄色新闻”事件看报刊媒介的传播偏向
在美国新闻传播事业发展史上，“黄色新闻”事件的诞生、高潮、衰落反映了彼时报刊媒介对于社会经济、政治、文化等方面的倾向或影响，体现了媒介传播的经济、政治、文化等偏向。
（一）“黄色新闻”的诞生：追逐利益的经济偏向
提到“黄色新闻”的诞生，就不得不提到普利策和他的《纽约世界报》。1883年，普利策买下即将破产的《纽约世界报》，并通过报道犯罪、灾祸、八卦、趣闻等吸引大量读者的关注，通过刊登有人情味和耸人听闻的新闻打开报纸销路，使得报社资产大增，报社的利润实现飞跃式增长，到1892年已经成为名副其实的资本主义大企业。[4]随着《纽约世界报》的成功，美国其他报社纷纷开始效仿，采用耸人听闻的报道风格来吸人眼球，赫斯特所办的《纽约新闻报》就是其中之一。赫斯特的办报方针是，“得到新闻，尽快得到新闻，不怕花钱;不断地以喧嚣刺激读者;攻击不正当财富，向穷人许愿，以吸引读者。”因此，《纽约新闻报》同样注重犯罪新闻、丑行、灾祸报道和各种特写，并大量运用图片，其版面的刺激性和内容的煽动性与普利策的《纽约世界报》相比，有过之无不及。
从“黄色新闻”的产生过程来看，当时美国大众报刊对于商业利益的追逐和竞争毫无疑问是其根本的推动力。作为新闻报刊，赫斯特的《纽约新闻报》与普利策的《纽约世界报》需要追求新闻的专业性、客观性、真实性，但其追求盈利的根本目的决定了《纽约新闻报》与《纽约世界报》始终无法逃离盈利的诱惑与牵绊。因此，大众报刊的这两大巨头，为了报刊经营商业利润的最大化展开了激烈的竞争。其主要表现手段就是通过不断加工新闻内容来吸引广大受众和读者，即通过增加新闻内容的刺激性，制作刺激性的标题，选用刺激性的图片，发布带有讽刺性的“黄孩子”漫画新闻等形式，吸引更多的读者，以谋求更大的利润。在这个过程中，“黄色新闻”也就孕育而生。
（二）“黄色新闻”的高潮：控制民众的政治偏向
美西战争战前，以《纽约新闻报》为代表的许多美国报纸，大肆采用夸大性和刺激性的报道方式，大量刊发追求轰动性和煽动性的“黄色新闻”，极力向美国群众宣传西班牙人在古巴所犯下的“滔天大罪”，激发美国群众对西班牙的强烈不满，煽动公众的战争情绪，努力让“开战”成为舆论中的“多数”意见。[5]随着大批类似“黄色新闻”的不断传播扩散，社会上越来越多的人认为西班牙是有罪的，支持发动战争的“优势意见”越来越大，而最开始明确反对战争或者持中立态度的民众变得越来越沉默，甚至逐渐改变了自己的意见，站到了支持“开战”的一方。可以说，报刊媒介在开战前已经将舆论的社会控制功效发挥得淋漓尽致。
从战争性质上来说，美西战争归根结底是一场对外侵略与扩张的战争，是一次帝国主义性质的非正义战争。但对于这样一场非正义战争，社会公众却普遍支持发动战争，这样“支持非正义”的背后是美国大众报刊“黄色新闻”的推动与说服，充分体现了媒体在战争中的参与程度之深、作用力之大，体现了“黄色新闻”对于这场战争的煽动。铺天盖地的“黄色新闻”通过版式、图片、标题组构的符号迷宫逐渐形成“沉默的螺旋”效应，形成一种爱国主义刺激下的盲目冲动，有效起到了舆论造势和社会控制的作用。总之，“黄色新闻”的高潮无疑是其对于美西战争的煽动性报道，为了赢得公众的“同意”，《纽约世界报》《纽约新闻报》等報刊极力鼓吹战争，希望通过舆论影响获得民众对于战争的支持，而这也就恰恰说明了当时报刊媒介存在的政治偏向——通过影响舆论来实现对社会民众的思想控制。
（三）“黄色新闻”的衰落：消极暗示的文化偏向
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新闻传播论文：从“黄色新闻”事件看报刊媒介的传播偏向
2021-03-25 来源:新闻传播 作者：赵字
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