【摘要】乡村旅游是乡村振兴战略的重要抓手和着力点。旅游经济对于“三农”问题的解决具有明显的带动和促进作用。科学审视当前乡村旅游中存在的问题，多措并举激发乡村旅游经济活力，促进农村经济高质量发展，不仅意义重大而且势在必行。

【关键词】农村旅游 新时代 乡村振兴 【中图分类号】F32 【文献标识码】A

乡村旅游是以旅游度假为目标，依托广大乡村的优美景观、自然环境、文化特色等资源，以游居及野行为特色的新型旅游模式。在休闲度假时代来临的外部因素与乡村振兴战略内在因素的双轮驱动之下，我国的乡村旅游迎来了高速发展的绝佳机遇。旅游经济对于“三农”问题的高效解决具有明显的带动和促进作用。多措并举地激发乡村旅游经济的活力，促进农村经济的高质量发展，不仅意义重大而且势在必行。

乡村旅游是乡村振兴战略的重要抓手

如何有效地解决“三农”问题并推动“三农”工作不断开创新局面始终是全党工作的重中之重。党的十九大提出了实施乡村振兴战略，这是以习近平同志为核心的党中央站在全局的高度对于创新解决“三农”问题所作出的战略部署。2018年中央一号文件也明确提出要“构建农村一二三产业融合发展体系，实施休闲农业和乡村旅游精品工程”。乡村旅游是乡村振兴战略的重要抓手和着力点，对于推动农村经济高质量发展具有重要的带动和牵引作用。

乡村旅游属于劳动密集型产业，就业人数庞大，就业门槛相对较低，这为广大农民实现家门口的择业就业提供了可能。纵观乡村旅游多年来的发展实践，我国许多农村通过发展休闲农业与乡村旅游，带活了一方经济，带富了一方百姓，已经成为推动农村经济持续发展的新业态、新亮点；乡村旅游与农业结合，同时也有力地促进了农村一二三产业的融合发展，对于延伸产业链、增加农产品附加值、促进农业产业结构调整起到了有力的带动作用。

乡村旅游新兴旅游业态内在地要求乡村面貌的持续改观、基础设施和生态环境的持续改善。乡村旅游实现了将城市的消费需求和消费能力引入到乡村，整个旅游过程中的吃、住、行、游、娱、购等都发生在乡村，不仅促进了乡村经济的极大发展，同时也将城市居民的价值观念、生活方式、经营方式、文化品味等引入到农村，极大促进了农村面貌的改善与农民素质的提升。

乡村旅游对于推动乡村振兴战略的顺利实施和如期实现具有带动和引领作用，对于聚集乡村经济发展所需要的人气、激活农村产业发展活力、推动农村素质提升、传承乡土文化根脉意义重大。科学审视乡村旅游的价值意义并多措并举激活乡村旅游经济活力势在必行。

当前乡村旅游经济发展中存在的瓶颈制约

乡村旅游具有旅游业的普遍属性，可以实现人流、物流、资金流从城市转向农村，推动农村经济高质量发展。在中国特色社会主义进入新时代的今天，为乡村振兴战略助力添彩，乡村旅游必将大有可为。但是在长期的乡村旅游开发实践中，因为缺乏正确的理念指导，盲目性、无序性、粗放性越来越成为乡村旅游经济活力有效激发的瓶颈制约。

盲目性指的是在旅游经济开发过程中，一些地方并不能做到因地制宜，而是照搬照抄、不得精髓。乡村旅游中的同质化竞争现象普遍存在，一个地方形成了一种新的旅游经济增长点，各地便会竞相模仿甚至盲目粘贴，全然不顾本地实际，更不会主动挖掘本地特色。乡村旅游要满足游客的不同需求。而同类型、同质化的乡村旅游项目实际上是在竞争同一批游客市场。市场处于饥饿状态的时候，同类型项目或许能够得到暂时的红火，但当市场基本饱和的时候，后入者往往因不能提供差异化产品与服务而令游客产生视觉疲劳，最终以惨淡收场。没有独特“内核”的乡村旅游经济注重不能行稳致远。

无序性就是指在开发乡村旅游，推动经济发展的过程中不懂科学规划，不能正确处理传统与现代的关系，破坏了传统与现代的有机融合。长远谋划、科学规划、用心筹划是打造精品乡村旅游项目、推动农村经济顺畅发展的重要支撑。乡村旅游本质上是在实现旅游功能的过程中充分享受乡村的传统根脉与文化。因此，在着眼长远的前提之下，尽量融合传统的建筑、人文风貌并加入现代因素，满足游客传统与现代有机融合的差异化追求至关重要。

粗放性是指管理上的混乱所导致的重噱头、轻品质，最终致使乡村旅游经济活力难以得到有效的激活。服务质量低下、恶性竞争、物价居高不下、卫生状况堪忧、安保设施不足等都是制约乡村旅游健康发展，充分激发乡村旅游经济活力的硬伤。这些硬伤出现的根源便在于管理水平不高、管理方式粗放。因此在管理细节上追求“精细化”并着力探索适合自身特色的管理模式至关重要。只重开发不重管理、只重规划不重细节、只重噱头不重品质的乡村旅游难以产生长久、可持续发展的内生动力，注定会造成后续发展乏力的窘况。

激发乡村旅游经济活力的路径构建

在“全域旅游”成为新业态的新时代，充分发挥自身优势，有效激发乡村旅游经济活力，拉动地方经济发展不仅需要科学理念的指导，更需要因地制宜、重点突破，从“特色”“融合”“精细”三个方面精准发力，构建新时代乡村旅游蓬勃发展、乡村振兴全面推进的科学路径。

“特色”是激发乡村旅游经济活力与生命力的基础，构建特色化的乡村旅游格局势在必行。“特色”便是“差异化”，而“差异化”才能激发游客的好奇心，也才能积攒起永续发展的人气与动力。“千景一面”的农家乐、采摘园、购物街注定因为缺乏特色而行之不远。打造“特色”，追求“差异化”必须要深挖本地的人文历史根脉，充分依据本地的资源禀赋，努力做到“人无我有、人有我精”，其必然是新时代乡村旅游发展与旅游经济活力激发的基础所在，也必然是以乡村旅游为抓手推动农村经济高质量发展的方向所在。

“融合”是乡村旅游助力乡村振兴战略的关键一环。“融合”意味着延伸和拓展，只有通过将乡村旅游与产业发展相融合，将传统特色与现代构思相结合，将农民的生活质量改善与文明素养提升相结合，将乡村经济发展与农村面貌改善相结合，将开发旅游资源与生态环境保护相结合，乡村旅游经济的活力才能得到全面激活，农村经济发展才能获得长久、可持续发展的动能，广大农民也才能获得强大的生计资本。

“精细”是乡村旅游经济实现长久、可持续发展的重要保障，也是做大做强农村经济，实现高质量发展的致胜法宝。“精细”便是重细节、重质量、重素质、重效益。重细节才能通过细微之处提升管理效能，重质量才能不断满足客户的高品质需求，重素质才能不断提升管理能力，增强管理本领，重效益才能获得长久发展的动力。精细化管理的过程中需要引入市场思维和互联网思维。通过精准化满足市场需求、了解行业所需，利用互联网精准销售，通过精准锁定潜在客源从而铸造乡村旅游的精细化管理品牌。通过精细化管理品牌的效能逐步达到激活乡村旅游活力，促进农村经济健康发展的目的。

（作者为西北工业大学马克思主义学院博士研究生。）

【参考文献】

①游上、史策：《发展民宿旅游助力乡村振兴》，《人民论坛》，2018年第13期。

②张恒、高速度：《旅游产业持续“井喷”》，《当代贵州》， 2018年第4期。