【摘要】加强基层党建品牌建设，能够提高基层党建的针对性和有效性。基层党建工作品牌与工匠精神在本质和理念上是一致的，应当以极致专注、追求卓越的工匠精神推动基层党建工作品牌建设，优化基层党建工作品牌的定位、规划和创新发展。

【关键词】工匠精神 基层党建 品牌 【中图分类号】D26 【文献标识码】A

将工匠精神融入基层党建工作品牌建设，能够提高基层党建工作的针对性和有效性

工匠精神能为基层党建工作品牌建设注入活力。在新时代，基层党建工作面临着利己主义、享乐主义等不良思想的干扰，并陷入了动力不足、效果不佳等困境，这就需要以基层党建工作品牌建设提高基层党建工作效果、夯实党的执政基础。工匠精神是一种以敬业奉献、精益求精、专注创新等为主要内容的职业精神，也是提高产品品质、实现产品创新的重要前提。在工匠精神视域下，劳动不再是枯燥乏味的机械性劳作，而成为拥有生命意义的创造性活动，劳动者变成了开发者、创造者。工匠精神有助于培养劳动者的开拓意识、进取精神、自我发展等，能够为科技创新、社会进步等提供源源不断的精神力量。党的十九大报告提出，要大力弘扬工匠精神，营造精益求精的敬业风气。显然，将工匠精神融入基层党建工作品牌建设中，能够将基层党建工作变成一项创造性活动，增强基层党组织的组织建设、作风建设等，打造具有较大影响力和示范效应的基层党建品牌。

工匠精神能够改善基层党建工作品牌建设效果。基层党建工作品牌党建是顺应市场经济、多元社会的发展趋势的新思维和新探索，也是基层党建工作转型发展的必然选择，通过基层党建工作品牌建设，能够有效提升基层党建工作的凝聚力和影响力，从整体上提升基层党建工作质量和效果。近年来，许多基层党组织都在积极推进基层党建工作品牌建设，创建了许多具有鲜明特色的基层党建工作品牌。但是也有一些基层党建工作品牌是“被生产”出来的，并未起到预期的党建效果。比如从包装和宣传上看，许多党建品牌高端、大气、上档次，但是实质上内容空洞无物，形式也缺乏可圈可点之处，效果也往往不尽人意。再如一些基层党建工作品牌都是对其他品牌的简单抄袭，缺乏创新性，往往是“换汤不换药”。这些多是因为基层党建工作者缺乏责任意识、创新意识、敬业意识等，不能以精益求精的态度对待基层党建工作。显然，将工匠精神融入基层党建工作中，有助于提高党建工作者的敬业意识、求新求变意识、专注精神等，对于基层党建工作品牌建设具有重要意义。

将工匠精神融入基层党建工作品牌建设的可行性

工匠精神与基层党建工作品牌建设在本质上是一致的。基层党建工作品牌建设是以市场营销理论为基础的，也是品牌营销理念在基层党建工作中的实践应用。从现代营销学视角看，基层党建工作品牌建设是争取服务对象、提升基层党建效果的重要方式。它能够通过名称选择、标志设计、品牌宣传等方式基层党建工作的知名度，提升基层党员干部对基层党建工作的认可度和认同度。在市场竞争中，知名品牌往往都有着创业者和劳动者默默无闻的艰苦付出，体现出精益求精的工匠精神。在基层党建工作品牌建设中，工匠精神也发挥着至关重要的作用，只有当基层党组织以打造百年老店、世界品牌的工匠精神开展党建工作，以精益求精的态度组织每次党组织活动、上好每堂党课，才能提高党组织工作的品牌知名度。显然，基层党组织工作品牌建设离不开工匠精神的精神支撑。

工匠精神与基层党建工作品牌建设在理念上是一致的。基层党建工作品牌建设是改善基层党组织的工作作风、思想作风、组织纪律的重要途径。从总体上看，基层党组织工作品牌建设是以马克思主义、主流价值观等为基本内核的，它内蕴了爱国敬业、克己奉公、为民服务等基本理念，这些与工匠精神在理念上是一致的，都体现了服务社会、敬业、专注等价值精神。比如工匠精神以全身心投入事业、制造完美产品为价值理想，而基层党组织工作也是以全身心地服务人民、提高质量公共服务为价值目标；工匠精神体现了对产品质量的极致追求，对事业的执着和坚守，而基层的党组织工作也体现了为党的事业奉献终生、兢兢业业、克己奉公等价值理念。工匠精神以“道技合一”、卓越制造等为基本理念，要求劳动者创造性地开展劳动，将自己的情感、意志、思想等都注入产品制造之中；基层党建工作也以创造性地开展党建工作、不断满足人民群众的物质和精神需要等为基本理念，要求党员干部创造性地开展党建工作，不断提升基层党组织的纯洁性和先进性。由此可见，工匠精神和基层党组织工作品牌建设在价值理念上是相通的，应当在以工匠精神推动基层党组织工作品牌建设。

以专心致志、抓实抓细的工匠精神开展基层党建品牌建设

确立清晰的基层党建工作品牌定位。不管美的、格力、海尔等国内品牌，还是奔驰、苹果、丰田等国外品牌，都始终将清晰的品牌定位、明确的品牌建设方向等作为品牌建设的首要任务。同样，在基层党建工作品牌建设中，也应当将品牌定位作为党建工作品牌建设的重要目标。应当根据党组织的所处行业、工作任务、组织目标等开展党建工作品牌建设，明确基层党建工作品牌的名称、目标、受众、内容、性质、标识等，为党建工作品牌建设提供总体思路。

开展精细的基层党建工作品牌规划。工匠精神是追求创新、追求卓越的劳动精神，也是实现精益制造的重要前提。所以应当将这种精益求精的工匠精神用于基层党建工作品牌建设中，以严谨细致、一丝不苟的态度开展品牌规划，组织好每一次党组织活动。首先，应当坚持理论性与实践性、整体性和针对性、操作性和有效性等相结合的基本原则，循序渐进地推进基层党建工作品牌建设。其次，应当以精益求精的工匠精神制定基层党建工作规划，并将全局性与阶段性、长期与短期的计划结合起来，建立基层党建工作品牌建设机制，完善基层党建工作品牌宣传机制，为基层党建工作品牌的有效运行提供制度保障。

开展基层党建工作品牌宣传活动。在基层党建工作品牌建设中，应当通过文明创建、先进评选、主题讲座等方式开展宣传教育活动，提高广大党员干部对党建工作内容的认识和理解，提升基层党建工作品牌的知名度。比如山东古城煤矿就以“创岗建区”“十星考核”等方式开展基层党建工作品牌活动，收到了良好的品牌宣传效果。此外，应当根据基层党建工作的新发展、新变化等，不断更新基层党建工作品牌的内容、形式等，提高基层党建工作品牌的创新性、先进性等。比如可以将微信、抖音、快手等社交平台用于基层党建工作品牌建设之中，引导党员干部在网络平台上开展党课学习、交流互动等，建立基层党建工作品牌的网上宣传机制。

推进基层党建工作品牌创新发展。在基层党建工作中，应当以专心致志、抓实抓细的工匠精神开展品牌建设，将每个品牌项目、实践活动都落到实处，切实保障基层党建工作品牌建设有实效。同时，在党建工作品牌建设中，应当克服好大喜功、流于形式的浮躁心理，以发展的眼光看待基层党建工作的每个环节和问题，以稳步推进的方式开展基层党建工作品牌建设。同时，在基层党建工作品牌建设中，不仅要拥有坚持不懈、极致专注的工匠精神，还应当秉持精益求精、求新求变的创新思维，不断创新基层党建工作品牌的内容、形式、运行机制、宣传机制等，打造个性化、特色化的党建工作品牌。

（作者为信阳师范学院传媒学院讲师）

【参考文献】

①隋延亭：《工匠精神融入高校思想政治工作品牌建设研究》，《河南科技学院学报》，2018年第5期。

②赵龙：《品牌成长战略》，上海：复旦大学出版社，2006年。

责编/孙娜 美编/史航