【摘要】当前，旅游成为人们休闲、娱乐的重要方式，文化旅游更是满足人们精神文化生活的一个重要途径。我国拥有众多的名人故里，构成了文化旅游的丰富资源。名人故里的开发需要坚持文化价值与经济价值的统一，既为当地带来经济收益，更要深入挖掘其文化内涵，发挥其教育功能。

【关键词】名人故居  旅游产业  精神生活    【中图分类号】G124    【文献标识码】A

近年来，随着人民生活水平的不断提高，旅游业不断升温，名人故里作为重要的人文旅游资源，成为各地争抢、开发、建设的重点，也构成了我国文化产业发展的新亮点。然而对名人故里的开发，既要着眼于提升当地的经济收益，也要传承其文化内涵，发挥文化教育功能，从而发掘其中的文化价值和经济价值。

与其他资源不同的是，文化资源是可持续规模报酬递增的，即对文化资源的利用越多，社会经济收益越大。可以说，一个地区的文化历史有多悠久，旅游资源就有多丰富，旅游产业的发展前景就越广阔。目前，中国在一定程度上面临着经济要素规模报酬递减的现状，且产生了集聚不经济（负外部性）导致的城镇化发展中的多重问题。文化资源的这一特性为目前城镇化的发展以及乡村振兴开辟了一个新的发展路径。

悠久的历史造就众多的名人故里

文化是一个乡村、一座城市和一个民族的灵魂。名人故里与历史内涵、民俗习惯、宗教信仰、文物建筑等物质因素与非物质因素一起，铸成了当地的人文底蕴。以名人故居为代表的历史文化遗产记录着地区的社会文化变迁，展示了当地的文化特色、人文精神和地方形象，形成了独特的人文景观，是地区文化资源的重要组成部分。

城镇化建设扩大了人们的文化需求。一方面，随着人民生活水平的普遍提高，文化需求在消费需求结构中的地位大幅度提升，使得人民群众对优质文化产品的需求日益扩大。旅游成为人们新的生活方式，其大大超越了传统旅游休闲养生的目的，文化体验则为旅游注入新的内涵。文化软实力成为区域软环境的核心内容，这使得文化资源成为未来地区竞争的主要方面之一。文化不仅是非物质的精神产品，也是经济发展的驱动力。因此，我们必须高度重视对传统文化资源的发掘，将其转化为文化产业的发展引擎，通过文化产品的供给侧改革，提升文化的核心竞争力，使文化发挥出经济效益。另一方面，随着老龄化社会的到来，老年人成为旅游市场的重要力量，地区文化氛围成为老年人选择短期居住和旅游的重要标准。面对这一社会结构和消费结构的转变，我们需要牢牢树立向文化要发展红利的理念，促进旅游经济发展与文化环境建设的深度融合，实现跨越式发展和绿色繁荣，分享“文化红利”。

中国拥有独特的名人故里文化资源，与山水文化、红色文化与民族文化一道构成了地方的文化特色。文化旅游是旅游产业的最大品牌、最大财富、最大潜力和最大优势。地区的历史遗迹、文化资源和自然环境既是宝贵的旅游产业发展资源，同时也有助于人们形成区域共同体意识，助推地方旅游产业的发展。

名人故里的文化意蕴使其成为丰富的旅游资源

中国有句谚语，叫做“书路人物皆文章”。按照中国儒家修身、齐家、治国、平天下的文化思想理念，在一个人的成长过程中，读万卷书、行千里路同阅读欣赏一篇篇脍炙人口、蕴含哲理的文学作品具有同样的效用。读书和行路相互作用，能够在实践过程中更深刻地领会书中的理性知识，提升自身的文化修养，不断提升精神境界。行万里路也常常被置于比读万卷书更重要的位置，正像“游学”一词所表达的，人们可以在游走之间体验和领悟当地的文化元素。在实现中华民族伟大复兴的时代，这一传统思想可以作为我们发展旅游产业的文化理念。中华优秀传统文化的发掘与复兴、文化记忆的保留与旅游资源化是保护和发展地方文化的重要途径。

发展旅游产业需要最大限度地保护地域的文化要素、保存文化载体，把文化作为区域旅游产业的灵魂和走向世界的名片。中国是世界文明古国之一，有着五千年的文明。2002年北京市公布的25片历史文化保护区中，就包括大量的名人故居。2015年4月，国家住房与城乡建设部、国家文物局公布了第一批中国历史文化街区，名人故居是历史文化街区的重要标志。目前，宋庆龄故居和郭沫若故居被列入国家重点文物保护单位；鲁迅故居、毛泽东故居、李大钊故居、孙中山先生逝世纪念地、老舍故居、茅盾故居等11处名人故居被列为北京市文物保护单位。名人故居是北京历史文化名城的重要组成部分，构成了北京历史文化风貌的一道亮丽的风景线。

在中国的传统观念中，“一方水土养一方人”“人杰地灵”，由于名人具有强大的影响力和社会效应，人们不免会产生亲自探访名人故居的愿望，置身于名人生活的空间和成长环境中，“对话”主人，在一定程度上可以增进理解名人给当时和后世带来的意义。例如一说到北京，人们总会想到老舍，想到他笔下那些生动的北京人形象和北京城的风景，他的作品中充满了浓厚的北京味道。老舍故居位于北京市东城区灯市口西街丰富胡同19号，这是他解放后直至辞世居住的地方。老舍先生在这里居住了长达16年，也正是在这里创作了经典名著《龙须沟》和《茶馆》，获得“人民艺术家”的称号。在这个被称为“丹柿小院”的居所，可以遥想旧时知识分子朴素、平和的生活情趣，身临其境地感受他的作品魅力与人格魅力。

名人故里的开发需要坚持文化价值与经济价值的统一

以名人故居为代表的文化遗产保护、乡村记忆延续、历史文化资源的产业化、民族文化复兴在推进旅游产业发展中具有举足轻重的地位，我们必须重视文化资源对旅游产业的推动作用，当地政府需要大力建设文化旅游产业园区，改变单一的景观格局，建设有个性、富有文化韵味、具有高度辨识力的名人故里旅游风景区。

大力提升旅游景区的文化意蕴，打造文化软环境。名人故里是旅游经济的组成部分，提升名人故里的文化内涵，需要注入民俗文化内容，以旅游为载体传承历史名人的文化遗产。名人故里游既可以弘扬民族文化，陶冶游客的情操，又能够把文化古韵作为区域的灵魂和旅游资源，助推名人故里走向全国、走向世界。文化可以成为旅游产业的主打品牌，在发展休闲养生旅游的同时，发展文化体验旅游，使旅游成为各个年龄群体开拓视野、体验名人居住、生活的新的方式。名人故里不仅是具有旅游价值的人文景观，更是值得传承的精神财富。

名人故里是开展乡土文化游、美丽乡村游的重要文化资源。文化是旅游产业的精髓。名人故里旅游成为旅游资源，实质上反映的是城乡居民对文化体验的需求，是高速城市化进程中，后期乡土文化的回归，目的是在休闲养生的同时获得文化精神生活的满足。因此，名人故居旅游需要发展参与型、互动型和体验型的全新旅游模式，使游客在休闲养生的同时，融入当地的生活，共同体验当地的文化环境与内涵，获取社会文化知识，满足精神需求，丰富人生体验。

发展文化旅游需要深入发掘名人故里的文化价值，对其文化特色进行概括和定位，建立包括文化核心理念在内的地方文化形象品牌标识体系。与此同时，搭建文化旅游平台必须提高文化资源的旅游观赏性。合理设计名人故里旅游路线，与山水文化、民俗文化、红色文化有机结合，把旅游资源串珠为盘，合掌成拳，使其实现整体开发、品牌统一营销、多渠道推介、社会共同管理。

地方政府、旅游企业、文化部门和当地居民多元主体需要沟通合作，打造独具地域特色的旅游产品，使之成为反映当地文化特色、民俗民风、精神风貌的非物质文化载体和对外文化交流的窗口。

（作者为中国社会科学院城市发展与环境研究所研究员、博导）

【参考文献】

①邱珉：《以河南名人档案为载体的旅游产业化研究》，《吉首大学学报（社会科学版）》，2017年第2期。

②蓝力民：《禅宗六祖名人效应与六祖故里旅游开发探讨》，《热带地理》，2010年第6期。

③赵飞、彭华：《虚实结合·品牌运作——名人故里旅游开发模式的探讨》，《安徽农业科学》，2009年第37期。