【摘要】文化建设不仅能够满足农民的精神文化需求，还有利于促进乡村经济社会的发展。当前，我国农村文化建设面临文化公共服务落后、文化产业发展滞后、主流文化日渐式微等问题。对此，我们应在农村文化发展中推动乡村振兴，实现乡村振兴和农村文化建设的双向互动。

【关键词】软实力  乡村振兴  文化产业    【中图分类号】C913    【文献标识码】A

乡村振兴战略是一项复杂的系统工程，文化建设在其中发挥着不可替代的作用。只有不断增强农村文化建设，才能为乡村振兴注入源源不断的精神动力。但当前我国农村仍存在文化体制僵化、文化产业落后、消极文化泛滥等问题，直接影响了乡村振兴战略的有效推进。对此，我们应着力发展乡村文明，实现文化建设和乡村振兴的双向互动、共生共荣。

农村文化建设对于乡村振兴战略的重要意义

农村文化建设有利于促进乡村经济社会发展。乡村振兴战略是破解“三农”问题、促进城乡均衡发展的重要战略，也是建设产业兴旺、治理有序的现代乡村社会的重要方法。文化建设是乡村振兴战略的重要内容，是促进乡村经济发展、乡村文明建设的重要力量。任何一个国家要想平稳健康地发展，都需要“两条腿走路”，“一条腿”是物质硬实力，“另一条腿”是文化软实力。就当代中国而言，增强文化软实力能够满足人民群众不断增长的精神文化需要。比如，农村文化建设能够提高主流价值观的影响力，以高质量的文化产品满足广大农民的精神文化需要。此外，文化建设能够提高农民的思想道德素质以及科学文化水平，为农村经济的发展提供精神动力以及智力支持，促进乡村振兴的实现。

农村文化建设有利于传承和发展传统乡村文明。随着城镇化和工业化的推进，农村的经济结构、社会结构等发生了深刻变化，传统乡村文化赖以生存的社会土壤不复存在，逐渐为城市文明所取代，渐渐淡出人们的视野。然而，当前我国与市场经济相适应的现代乡村道德观念和价值体系尚未形成，利己主义、消费主义等趁机占领了乡村文化空间，导致赌博、色情、迷信等不良乡风出现。此外，传统的乡村道德、宗族观念等逐渐解体，淳朴、单纯的乡村秩序为功利化、实用化的市场秩序所侵染，导致自私狭隘、精神空虚、道德失范等问题加剧。对此，只有加强先进文化建设，增强文化软实力，才能从根本上破解农村文化发展的困境，推动农村文化高质量发展。

乡村振兴视域下的农村文化建设面临的问题

文化公共服务落后。在五千年多的历史长河中，我国形成了内容丰富的传统乡村文化，成为建设现代农村文明的重要资源。但是，由于各种因素影响，当前我国农村文化产品供给不足、文化服务体系缺失，不能很好地满足农民日益增长的精神文化需求，制约了农村文化建设。比如，一些新建的图书室、文化站等基础设施处于管理不到位、服务能力缺失状态；一些地区面临着文化财政经费短缺等问题，无法为农民提供基本的公共文化服务。

文化产业发展滞后。在市场经济条件下，我国文化产业发展迅速，逐渐成为满足大众文化消费需要的重要方式，也成为培育国家文化软实力的重要内容。但当前我国农村地区的文化产业发展滞后、文化市场发育不完善，不能将丰富的乡村文化资源转化为文化产品。比如，乡村文化企业一般规模较小，缺乏科学的管理运营机制和市场营销能力；多数乡村文化品牌缺乏知名度，在市场竞争中处于弱势地位。此外，地方政府对乡村文化资源的开发利用不足，不能将优秀传统文化保护与文化产品开发有机结合起来，直接影响了农村文化产业的发展。

一些农村地区出现消极文化现象。改革开放以来，农村经济稳步发展，但文化建设却相对滞后，一些农村地区低俗文化泛滥、利己主义横行、淳朴乡风消失、人际关系冷漠。金钱至上、盲目攀比、爱慕虚荣、损人利己等不良价值观念的存在，为农村文化建设带来了负面影响。

促进农村文化建设与乡村振兴的双向互动

以文化建设推动乡村振兴战略实施。农村文化建设能够为乡村振兴战略实施提供精神动力以及文化支持，能够促进农村经济、政治、社会发展。因此，我们应加强农村文化队伍建设，完善农村文化服务体系，开发传统乡村文化资源，以提升文化软实力促进乡村振兴。首先，应加强农村文化队伍建设。只有提高农村文化工作队伍的整体素质，才能创造出更多的高质量文化产品。比如，应为非物质文化遗产传承人、民间文艺团体等提供支持和帮助，促进农村文化产业发展；应为种粮大户、养殖大户等提供专业技术培训，为农村经济发展提供智力支持。其次，应完善农村文化服务体系。文化产业的发展离不开人才制度的支撑，只有建立科学的人才管理及激励机制，才能吸引更多的优秀人才回归乡村。因此，应加强农村文化制度建设，推进农村文化管理体制改革，为农村文化事业及产业发展提供制度保障。应加强农村文化基础设施建设，健全农村文化服务体系，切实解决农村文化发展中的资金匮乏、人才缺失、供给不足等问题。比如，应加大公共财政对公共文化服务的支持力度，满足农民多样化的文化需求。最后，应保护和开发传统文化资源。要深入挖掘农村优秀传统文化资源，完善农村特色文化传承机制。可以通过各种媒介、平台等宣传农村文化，打造具有地域特色和传统风味的农村文化项目，提升农村文化产业的经济效益以及社会效益。

以乡村振兴战略实施促进农村文化建设。乡村振兴战略实施与农村文化建设有着密切联系，我们应将文化软实力培育作为乡村振兴战略的重要内容，以乡村振兴战略促进农村文化建设。其一，应以乡村振兴战略优化农村文化建设的制度环境。当前我国一些地区的乡村治理出现了阶层分化、精英流失、干部腐败、道德失范等问题，直接影响了乡村文化建设的推进。对此，首先，应加强乡村法治建设，开展乡村社会专项治理活动，建立完善的乡村法治体系，为乡村文化建设营造良好的法治环境。其次，应加强乡村道德文化建设，以社会主义核心价值观引领乡村道德建设，构建淳朴、和谐、文明的现代乡村道德，培育文明乡风和优良家风。最后，应完善乡村自治体系，建立农民充分参与的基层自治组织，维护好农民当家做主的民主权利。

其二，应以乡村振兴战略优化农村教育环境。我们应将乡村教育振兴作为农村文化建设的重要方式，培养更多的优秀人才。比如，应在农村地区普及高中教育，让农村孩子获得更多的受教育机会；应开展文化下乡活动，吸引优秀人才服务乡村。

其三，应以乡村产业振兴为农村文化建设提供经济支持。应依托农村的自然禀赋、区域优势等发展农村经济，打造具有地方特色和市场竞争力的农村产业；应充分利用“互联网+”的发展机遇，不断拓展农产品的销售范围。

（作者为北京大学马克思主义学院博士研究生）

【参考文献】

①沈费伟、刘祖云：《精英培育、秩序重构与乡村复兴》，《人文杂志》，2017年第3期。

②孙闪闪：《乡村振兴战略下文化软实力建设的困境与出路》，《成都行政学院学报》，2018年第4期。

③吴善波：《对文化生产力的再思考》，《浙江师范大学学报》，2008年第6期。

④杨吉华：《乡村振兴战略背景下的文化自信与提升路径》，《中共石家庄市委党校学报》，2018年第1期。

⑤习近平：《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，北京：人民出版社，2017年。