【摘要】创建基层党建品牌，是创新党建工作的重要内容，有利于巩固党的执政根基。基层党员干部要重视品牌的观念，不断强化党建品牌意识，以高质量落实党建品牌创建工作。要建立长效机制，扩大品牌影响，并在现有规律和实践基础上，对其展开进一步的统筹和引导，切实保障党建工作的顺利进行。

【关键词】基层党建 “品牌化” 党建形式 【中图分类号】D261 【文献标识码】A

作为服务群众、凝聚人心的基层党组织，是党执政的基石，战斗的堡垒，而“党建+品牌”，实际上是展现党的先进性和基层党建的社会影响力。基层党建品牌的打造，能够拓宽基层党组织工作渠道，提升基层党建工作水平。在党建品牌的创建过程中，基层党组织要从基础入手，遵循创建党建品牌的基本规律，严抓落实，如平地起高楼，有效利用搭建载体，不断完善相关机制，让实际措施落地生根，扩大品牌影响力，提升党建品牌价值，打造基层党建特色品牌，以党建惠及民生。

基层党建品牌的内涵意蕴

与普通商品品牌理念不同，党建品牌是由学习、创新、服务品牌化理念组成。将品牌建设理念引入基层党建中，同时符合党建品牌意识，达到创建要求，能够运用品牌思维等，提升基层党建工作者的服务能力、知名度以及美誉度，发挥基层党组织的战斗力，以及在群众中的号召力。当前，城乡发展迅速变化使基层党建工作面临新的重大挑战，亟待通过党建“末梢”改变基层党建现状，改变原有传统单一的治理结构，高标准提炼一批叫得响、立得住的基层党建品牌，强化党组织为重要核心的根本领导。

基层党组织的战斗堡垒与先锋模范作用，事关我们党的执政根基。而基层党建品牌的创建，反映的是党建工作多年来历经风雨积淀的成果经验，人民群众对党建工作的看法。基层党建品牌有以下几方面的特征：首先，群众满意性，经过实践证明，要将群众满意度作为抓党建、让党建变得更强的检验标准，才能让基层党建始终保持澎湃动力。其次，创新特征，永葆党建品牌青春的关键要素是创新，品牌的打造不仅要融入为人民服务的理念，还要做到能够与各地的具体情况相符，落实到能够开展的自身特色基层工作中，使为人民服务举措与党建品牌都具有创新特征。再次，党建先进性。基层党建品牌创建的最大要求是与时俱进，先进性要求党建工作符合时代发展，要有前瞻性，能够凝聚队伍力量，更好地推进各项党建工作开展，树立良好的基层党建效应。最后，推广性，基层党建工作开展的实效如何，应该以推广性作为衡量工作价值的条件，看看推广如何来验收基层党建在一段时期的工作成果，使之符合基层党建工作改革进程。

借助品牌力量创新党建形式

创新与改进基层党建工作，是基层党组织目前面临的重要问题，同时还是党员所需完成的新时代的课题。当前党建工作存在一些历史遗留问题以及面临新形势需要解决新课题，党组织需要根据现有不同的情形针对性地提出新观念、新理念，再进行深层次的加工，利用品牌创建之际，变革推进基层党建内容，提炼出党员群众乐于接受的党建形式，创建党建品牌，让党建工作更加深化。在创建党建品牌时无疑会遇到各种困难，因此要借助党建品牌有利契机，将党建理论融入至党建活动中，鼓励基层工作者扩大党建品牌寻找渠道，从不同的细节着手多维度寻找，并解决基层党建工作难点，让基层党建品牌强起来。尤其是基层党组织要拥有能够把握党建工作的能力，能够全面利用基层党建多年实践成果，做到真正淘汰落后的思想观念，把握建设内容的整体局势。

品牌创建有利于集约统筹党建资源。将品牌植入党建中，实际是嫁接市场经济的品牌概念，而这种品牌效应同样适用于当前基层党建工作中。党建品牌内容的提出确立，扩大了党建的品牌实力，让基层党建品牌形象更加鲜明，打破了基层党组织党建资源的垄断情形，能够遵循创建党建品牌的要求，进行整合党建资源，加大基层党组织之间的沟通协调，发挥基层党建的重大力量，塑造优质的基层党建品牌。

品牌创建有利于扩大社会影响力。党建品牌的塑造，是一次凝聚党群共识的过程，提炼过往实践经验，整体提升党组织党员思想层次，同时还利于扩大党建品牌的社会影响力。在塑造基层党建品牌时，党员群众会随宣传活动、动员力度的增强而更易于接受党建工作，积极投入到品牌建设活动中；定位党建品牌时，要摸准党建工作的脉搏，让工作内容鲜活，主题明确同时易于收到实际成效，能够被广大群众所认可；而开展品牌策略，能够发挥基层党组织的特长，让党建工作得到广泛的关注，也能够起到影响力扩大的价值作用。

品牌创建助推党建工作科学化。凝心聚力齐抓党建品牌工作，能够有效提升基层党组织工作人员的精神思想，同时也成为助推基层党组织科学改革自身形式的外部力量。新时代党建品牌受广大群众认可的前提条件，是要去除不符合时代要求、现实需求的工作形式。党组织在初期创建党建品牌时，一定要重视对党建品牌的维护，进一步提升党组织服务群众的能力水平，尤其在服务群众时要改进不符合现实情况的工作流程，让基层党组织建设更加科学。

打响基层党建品牌

强化基层党建品牌意识。党建品牌的塑造，需要正确的党建品牌意识指引，要求党建工作者能够熟练地在实际工作中应用创新思维，丰富党组织的活动内容、服务内容等方面，与时俱进，取得实效性进展。在规范品牌管理方面，要制定相关的程序，将品牌意识融进党组织任务中，能够打通党组织基层“末梢”为群众服务；除此之外，塑造党建品牌时，要充分考虑群众的实际需求，将群众的满意度作为衡量党建品牌塑造成效，利用更加人性化的管理方式，使基层党建品牌赢得社会群众的认可与支持。

高质量落实党建品牌创建工作。基层党建品牌的创建是循序渐进的长期化工作，不能一蹴而就，因此在创建时需厘清责任，确保品牌创建落地生根。首先，要厘清基层和上级党组织的创建职责，把品牌创建任务纳入到党组织的常规工作，进一步明确创建党建品牌时的责任分工，增强领导能力，协调解决在打造品牌过程中发现的问题；其次，实现品牌创建工作环节的全面跟踪。无论是上级还是基层党组织，要定期针对党建品牌创建情况进行跟踪调查，交流创建经验、发现总结品牌塑造过程中存在的问题，要提出积极性的建议并给出解决办法，让品牌创建工作平稳向前推进；最后，建立健全品牌创建考核机制。以定量、定性形式为主制定多元化的考核方式，并综合群众对党建工作的评议与上级的检查跟踪情况，高质量做好品牌塑造阶段的考核工作，以便能够让党建品牌塑造工作结出硕果。

构建党建品牌的长效机制。塑造基层党建品牌，是持续培育品牌，提升党建品牌影响力，接受党员、群众、社会检验的过程，同“两学一做”学习教育的目的相统一。没有规矩不成方圆，因此推进基层党建品牌化建设必须要建立一套切实可行、行之有效的保障制度。在创建党建品牌时，基层党建工作人员既要立足当下，又要能够放眼未来，努力完善制度，构建党建品牌的长效创建机制，让基层党建工作迸发出新的活力。同时机制要具有实效性，强化制度的执行力，建章立制时要重视后期的执行力度，形成针对执行情况的奖惩机制，提升品牌创建工作的执行与约束力，确保党建品牌的塑造能够持续高效推进。例如，基层党务工作者在塑造基层党建品牌时，严格以品牌建设要求，对品牌建设的不同阶段进行督查，发现问题应严格按照要求责令整改，守护基层党建品牌创建的成果，并为党建品牌化持续建设保驾护航，不断提升基层党建品牌的美誉度以及社会公众信任度。

（作者为天津师范大学马克思主义学院博士研究生）

【参考文献】

①周姚飞：《基层党建品牌建设的策略探微》，《新西部》，2017年第4期。