【摘 要】 文章介绍了重庆涞滩古镇旅游资源概况，分析了涞滩古镇旅游开发过程中出现的问题。从全域旅游开发的视角提出了针对性的开发策略：在坚持保护性、分类别开发、文化传承性开发的原则下，推进“旅游+”融合发展、全要素开发、全员联动开发、全空间递进开发。
【关键词】 涞滩古镇；全域旅游；旅游开发
自20世纪90年代以来，中国传统古镇以其独特的建筑外观和丰富的文化内涵备受游客青睐。但随着古镇旅游的兴起，商业化开发过度、原真性文化破坏、古建筑保护不当等一系列问题日益凸显。作为处于旅游开发中的涞滩古镇，应该如何保留古镇的原生态，如何在文化传承中进行旅游开发？全域旅游的提出为涞滩古镇的可持续发展提供新思路。全域旅游是指在一定区域内，从全要素、全行业、全过程、全方位、全时空、全社会、全部门、全游客等八个层面落实，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。[1-2]
一、涞滩古镇基本概况
重庆涞滩古镇始建于晚唐时期，位于重庆市合川区东北35公里渠江西岸鹫峰山上，距重庆市区约87公里。古镇东临渠江，全镇幅员面积70.99平方公里，由原来的宝华、双龙湖、涞滩三镇合并而成，有二佛寺、双龙湖和鹫峰峡漂流三大旅游景点，是中国首批历史文化名镇、国家4A级旅游景区、全国最美村镇。
通过现场实地调研发现，涞滩古镇旅游资源丰富，涵盖国家旅游资源分类标准中的7个主类11个亚类25个基本类型。其中，以建筑与设施类旅游资源为主，占比73%；人文活动占比7%；旅游商品和水域风光各占比5%；生物景观和遗址遗迹各占比4%；地文景观占比2%。
1、历史文化底蕴深厚
涞滩镇始建于晚唐时期，兴盛于宋代，文物古迹丰富、历史文化价值极高、巴渝文化特色浓厚、历史风貌保存完整。1956年被公布为四川省重点文物保护单位，1992年与双龙湖一并被列为重庆市市级风景名胜区，1995年被公布为四川省历史文化名镇，2002年被重庆市政府公布为重庆市首批历史文化名镇、百镇风貌镇和小城镇建设试点镇，2003年11月，被评为全国首批十大历史文化名镇，2006年5月被公布为国家级重点文物保护单位。
2、多元文化交融发展
涞滩古镇由古镇、古寺、古佛、古民居构成，集佛教文化、商贾文化、场镇文化、建筑文化、码头文化、军事文化于一体。涞滩二佛寺摩崖造像1700余座，是我国规模最大的、罕见的佛教禅宗造像聚点，也是全国最大的禅宗道場之一，被列为全国重点文物保护单位。古镇建筑以明清风格为代表，保留着大量的清代民居和狭窄弯曲的青石板街巷，顺城街、迥龙街两侧的店宅以前店后宅的形式出现，瓮城、小宅门、东水门等城门建筑极具特色；古镇三面悬崖峭壁，具有“一夫当关，万夫莫开”险要之势，清同治元年增修的瓮城现保存完好，为重庆唯一，具有丰富的军事文化。此外，古镇还融合了以文昌宫戏楼为代表的戏曲文化，以渠江鱼为特色的饮食文化以及纯朴的民俗文化。多元文化相互交融，共同形成了极具特色的涞滩古镇文化。
3、水域资源丰富
涞滩古镇水域资源丰富，古镇内双龙湖是合川区内最大人工湖，重庆市第二大人工湖，重庆市体育局命名的重庆市龙舟训练基地。双龙湖位于渠江左岸支流代敖溪上游，水域面积6879亩，库岸线86km，有全岛4个，半岛67个，100多个湖汉港湾，常年畜水4000万m3。双龙湖1992年评为重庆市市级风景名胜区，2009年被评为国家级水利风景区，湖岸连接涞滩、云门、钱塘、龙市四个镇街，湖区冬季温暖，夏季凉爽，是理想的避暑胜地。
4、自然景观秀美
涞滩古镇还有着良好的自然景观和人工景观。古镇依山磅水，东面、南面为悬崖，北面为滚石，地势险要，风水景观极佳。场镇景观层出不穷，有经盘霁日、龙洞清泉、众志成城、峡石迎风、鹫峰云霞、残壁盘苍、舍利双塔、断崖观鹭等涞滩八景。
二、涞滩古镇旅游开发现状及问题
涞滩古镇自2003年被评定为国家级历史文化名镇以来，古镇的人气一直不足，历史、文化、经济价值与其地位不匹配，未能充分挖掘凸显其旅游价值。
1、基础设施滞后
涞滩古镇的配套设施的基础条件较差，街区卫生、旅游厕所、水电气、通讯、消防等都很落后。经笔者调研走访发现，目前涞滩古镇存在卫生不整洁、旅游厕所少且脏、通讯不畅、消防通道狭窄等问题，不能满足现代大众游客的基本需求。
2、建筑年久失修
大部分建筑质量较差，由于自身造血功能不足，经济能力有限，申请专项配套资金不足，导致年久失修，有些建筑已经出现损坏，观赏体验价值受到一定的影响，这样恶性循环，古镇的发展令人堪忧。
3、配套服务不完善
作为国家历史文化名镇、4A级旅游景区，涞滩古镇的配套服务仍不完善。古镇内缺乏旅游咨询、景区导航、景区讲解、公共休息空间、医疗救助等服务设施，景区标识系统缺乏外文解说，不能满足游客休闲、娱乐、度假等需求。
4、旅游业态混乱
涞滩古镇具有丰富的旅游资源，旅游开发价值极高。但从旅游经济效益上来看，目前处于无规模、无体系、无休闲的混乱状态。古镇内旅游业态以餐饮为主，但仍存在菜品、店面雷同，差异化不明显等问题。古镇内的旅游产品未能充分挖掘古镇文化内涵，产品单一、雷同，不能体现涞滩古镇的独特文化价值。此外，古镇内住宿选择较少，仅有几家客栈能够满足游客住宿需求，存在住宿条件较差、设施陈旧、工作人员服务意识缺乏等问题。
5、旅游产品缺乏文化内涵与包装
古镇内的旅游产品以当地的农作物土特产和初加工的农副产品为主，产品包装简陋、不美观，不易携带，有的甚至无包装。古镇旅游产品缺乏统一开发，没有跳出小农思想，不能满足现代经济社会，游客的购物需求。
6、营销力度不够
作为首批国家级历史文化名镇，涞滩古镇具有较高的文化核心品牌竞争力。但经调查发现，涞滩古镇在重庆市的知名度很低；合川及周边区域也只是知道涞滩古镇，到访率不高。相对于重庆的磁器口古镇、龚滩古镇、长寿古镇、濯水古镇等同类旅游资源，涞滩古镇缺乏体系化营销宣传，投入的营销资金不足，营销的力度不够，营销的方式单一。
7、居民旅游参与度较低
古镇居民参与旅游活动度低。主要体现在小摊小贩、分散经营等形式，与游客的接触以交易为主，不能充分的向游客展示当地的民风民俗文化内涵；古镇居民对待旅游态度不积极，缺乏服务意识、营销意识，降低了游客的体验度和参与度；参与旅游活动的古镇居民缺乏环境保护意识和文化传承意识，破坏了古镇生态、文化等方面的原真性。
三、涞滩古镇全域旅游开发对策
1、开发原则
全域旅游不是到处进行旅游开发，而是实行积极有效的开发性保护。涞滩古镇全域旅游开发过程中，应该遵循以下原则：
（1）保护性开发。涞滩古镇内保存有大量的明清风格建筑，建筑文化特征显著，在进行旅游开发的过程中，应该坚持从文化遗产保护的角度，进行保护性开发。重点对回龙街、顺城街进行保护性修复，主要是立面和视觉修复，恢复涞滩古街、古巷、古院落、古民风等古色古香风貌。借鉴江浙古镇保护开发模式，按照“修旧如旧”的原则，对回龙街、顺城街两侧的店铺进行修缮，保持建筑的原有风貌。
（2）分类别开发。古镇内历史文化景观较多，其历史文化价值、经济价值、社会价值、旅游存在差异，在开发过程中坚持分类别开发原则，历史文化价值重大的建筑遗址以保存为主；一般意义的特色建筑以旅游功能开发为主，使老街宜居宜商。
（3）文化传承性开发。涞滩古镇集佛教文化、商贾文化、场镇文化、建筑文化、码头文化、军事文化等多种文化于一体，拥有传统赶场、庙会等原真性巴渝民俗文化资源，是当前很多商业开发性古镇所缺乏的，在旅游开发过程中坚持文化传承性开发是涞滩古镇旅游开发可持续发展的关键之一。在旅游开发过程中，古镇应该充分挖掘其文化内涵，创新形式、创新模式来传承其核心文化价值，既能满足现代游客的旅游需求，又能保持古镇文化的原真性。
2、开发对策
（1）“旅游+”融合发展。全域旅游要求我们在旅游开发过程中要坚持全新的产业观，通过旅游+產业的交叉、渗透、聚变等方式使旅游业与其他相关产业深度融合，形成新的旅游竞争力。涞滩古镇在旅游开发中，应充分将旅游业与其他相关产业深度融合发展，形成新的生产力和竞争力。首先，“旅游+农业”带动传统产业升级，充分发挥现有玉米、水稻、水果等特色基地的旅游价值，发展休闲观光农业，全力打造现代农业观光体验旅游带。其次，“旅游+农林牧副渔”产品推动旅游产品品牌化，通过发展户外用品、鱼竿渔具、佛教饰品、特色农产品等，引导小作坊、微企业、电商等精心包装合川豆豉、糯米酒、石磨豆腐、红豆腐、阴米、野生葛粉等产品，开展旅游商品展销推介会，打造古镇旅游商品产业带。
（2）全要素开发。全域旅游带来了全新的资源观和产品观，认为旅游资源不是孤立的，旅游开发是全要素的开发，依附在整个目的地的一切可利用资源都有可能成为旅游吸引物，如建筑、文物、当地居民及其交流的语言、生活态度、行为方式等。涞滩古镇在旅游开发过程中，除了重视现有文物古迹、自然景观等旅游资源的开发，“吃、住、行、游、购、娱”等旅游功能要素的开发，更应该加强民风民俗文化、居民城市体验与记忆、居民生活形态等的开发，从舞台化、场景化、主题化、生活化等多层次、全方位增加当地居民参与度与游客体验度，
（3）全员联动开发。全域旅游的开发需要全社会、全部门、全游客的参与和支持，涞滩古镇全域旅游开发需要调动政府部门、当地居民、游客、投资者等各利益主体。借鉴重庆武隆开发经验，涞滩古镇各政府部门应积极参与到旅游开发、建设、管理中，分工合作，统一营销；涞滩古镇作为合川区重点旅游景区，其营销推广需要全社会的共同努力，通过全民营销、全民献策推动古镇发展；古镇居民在古镇旅游开发中发挥着重要的作用，不仅是旅游活动的经营者、开发者，也是旅游活动中被观察对象、文化传播者，更应该积极参与到古镇旅游开发中来；古镇游客作为外来者，其旅游过程中的游客行为及游后行为同样影响着古镇的旅游发展，在开发过程中应该积极引导游客配合并促进古镇旅游发展。
（4）全空间递进开发。全域旅游强调打破区域壁垒，加强区域合作开发旅游，但并不意味着全面开发搞旅游，也不是全部同时开发旅游。涞滩古镇在旅游开发过程中，要以古镇和二佛寺为中心，重点加强基础设施、功能服务设施、娱乐购物设施等的建设，辐射周边双龙湖、鹫峰峡、周边农业示范区等区域，构建全域共建、全域共融、全域共享的旅游业发展新模式。空间布局上，以涞滩古镇、双龙湖为中心，沿线布局休闲观光农业旅游，形成“斑块—廊道”的旅游发展格局；时间布局上，优先发展涞滩古镇景区和双龙湖景区，形成分级推进的旅游开发时空布局。
【参考文献】
[1] 厉新建，张凌云，崔莉.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理， 2013. 28（03）130-134.
[2] 李金早.全域旅游的价值和途径[N].人民日报， 2016-03-04 （007） .
【作者简介】
黄宗林（1988—）女，硕士，山东临沂人，重庆工商职业学院助教，研究方向：区域旅游与旅游地管理.
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重庆涞滩古镇全域旅游开发初探
2018-11-09 来源:新西部 作者：黄宗林
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