【摘要】网络消费的发展，有利于推动基层治理现代化，有利于增加就业、提高居民收入、改善产业结构，有利于推动文化朝着多元化方向发展，改变居民的生活方式和消费习惯。当然其本身也有一些负面的影响，如使传统实体销售模式受到冲击，导致消费主义盛行等。未来我们要完善网络消费的基础设施，充分发挥其正面作用，减少负面影响。

【关键词】网络消费  经济结构  社会结构    【中图分类号】D61    【文献标识码】A

网络消费作为一种新型消费模式，近年来发展迅速，引起社会的广泛关注，对经济、政治、文化等各个领域产生了深远影响。网络消费成为人们生活中常见的消费方式，在改变生活习惯的同时，也成省钱的一大法宝，其本身特殊的运行模式和理念也在改变着人们的传统观念。这种无形的改变，在推动社会不断发展的同时，也存在着一定的弊端，必须引起人们的高度重视。

网络消费和社会结构相互作用

当前，网络消费逐渐朝着主体多元化、产品多样化的方向发展，并且成为大部分群众的一种日常消费习惯。20世纪90年代，网络消费模式在中国诞生，伴随着时代的发展和技术的进步，现阶段，网络消费已经成为国家重要的经济动力之一。参与网络消费活动的群众数量不断增加，网络支付平台的建立和普及让网络消费得到了进一步的发展。此外，物流行业的发展成熟，也为网络消费提供了良好基础。网络消费方便省钱的特点，充分调动了消费者的兴趣，让消费者更加积极主动地融入到网络消费中去，无形之中加快了网络消费发展的速度。但是在快速发展的过程中，也要认识到当前网络消费中存在着一些不足，要找出其中的关键因素，加强网络消费的基础建设，让网络消费在稳定的市场环境中实现快速发展，进而带动国家经济水平的提升。

网络消费的不断发展，会引起社会政治结构、经济结构和文化结构等变化，贯穿社会结构转型的整个过程。网络消费和社会结构之间共同促进，相互作用，在互相调节的过程中，实现各自的发展，完成各自的建设和转型过程。从理论上讲，如果国家消费形态发生变化，就会引发社会结构发生改变，而网络消费的不断发展变化，在改变人们的消费形态的基础上，也就对社会其他方面提出了新要求，以这种方式推动社会结构发生一些转变。

网络消费时代下社会结构的特征

网络消费对社会结构影响主要体现在三个方面，分别为生产力结构、产业结构、社会分层结构。首先是生产力结构。网络消费时代下，对信息的要求较高，需要形成高智能的生产力系统，因此就会对劳动对象造成影响，而技术组织关系的改变，就会影响到社会的政治经济结构。国家的工业生产将会从机械化生产进化到自动化生产，而传统的批量加工也会部分变成个性化定制。这一改变是推动国家社会转型的重要力量。

其次是产业结构。网络消费中群众对产品的要求逐渐提高，而新产品和新工艺的出现，也会对产业结构造成影响，经济软实力逐渐成为企业发展的重要影响因素，产品经济逐渐转变为服务经济。这种产业结构的“软化”，是互联网经济时代的必然发展趋势。

最后是社会分层结构。网络消费带动信息技术产业发展，传统的工农业就业人数不断减少，信息产业就业人数得到显著提高。知识、技术和能力逐渐成为信息时代中的关键资本，掌握这些资本的人也将会成为社会的精英阶层。社会中的两极分化问题将日益突出，严重的情况下会造成新的社会矛盾。

网络消费对社会结构的影响

网络消费的发展，促使一些相关人才进入地方社会治理体系当中，有利于推动基层治理现代化。网络消费最初产生时，接触并且参与其中的群众一定是社会中的精英阶层，这些精英阶层的文化程度较高，接受新生文化的速度较快，并且本身也有一定的内在需求，最重要的是这些人的经济条件也相对较好。此外，还有一部分人本身就是互联网经济的参与者，而随着网络消费经济不断发展进步，越来越多的人加入到这一行业中，扩大了网络消费者范围，推动网络消费发展。想要让网络消费得到进一步的发展并且推动社会基础建设水平提升，就需要更多的专业技术人才。而地方政府为了加快自身的发展，就会想方设法留住专业的技术人员和电商企业的代表。在这过程中，政府会制定一些优惠政策并且选择让一些具有代表性的人员进入到当地的社会治理体系中，将会提高当地治理水平。以农村社会为例，这些技术人员进入到当地的政治体系当中，能够带来一些新想法，提出一些新举措，提供一些资源，为农村解决一些实际性的难题，并且推动当地经济和社会的全面发展，提高当地的治理能力和治理水平。

网络消费对经济结构的影响，具体表现为三个方面，分别是就业渠道、居民收入、市场交易行为。首先，使就业渠道增加。随着近年来国民教育水平的提升，就业人口不断增加，就业压力也随之提高。而网络消费的兴起，在无形之中让电商行业和物流行业得到了发展，解决许多人的就业问题。其次，使居民收入相对提高。虽然我国网络消费起步相对较晚，一些地区的基础设施不够完善，但是网络消费依旧对居民的收入情况造成了不小的影响。网络消费时代下，居民的日常开支相对减少，产业结构得到优化升级，这些都增加了居民的可支配收入。再次，网络销售逐渐成为主要的市场交易行为。随着网络消费基础设施的不断完善，居民消费习惯养成之后，经济结构也会发生改变，网络消费对经济的拉动作用会更加显著。

网络消费使文化朝着多元化方向发展。市场经济的不断发展，导致经济结构和政治结构发生变化的同时，社会文化结构也发生了相应改变。在网络消费的带动下，社会文化逐渐朝着多元化发展，丰富了居民的日常生活。但网络消费也是一把双刃剑，现代化文化的飞速发展，对传统文化造成了较大冲击。新文化平台的建立，让传统文化受到侵蚀，而网络化和信息化的快速发展，信息媒体的增加，导致一些优秀文化逐渐消失在时代的潮流之中。但如果我们能够合理利用网络消费发展传统文化，就能够使优秀传统文化焕发出新的生机和活力。以文化旅游产业为例，利用电商线上平台制定传统文化旅游路线，规划旅游方案，就能调动人民群众的旅游兴趣。在线上平台中传播旅游景点的风土人情和历史背景，通过旅游产业带动周边地区的发展和文化传播，并且可以通过线上平台，售卖文化特产。比如，销售剪纸、泥人、纸刻等多样化的传统文化产品，发展形成文化旅游产业链，推动传统文化的创造性转化和创新性发展。

网络消费的兴起也在改变着居民的生活方式和消费习惯。凭借着快捷交通运输和物流配送，网络消费逐渐成为人们购物的首选。人们对商品的要求也逐渐提升，追求个性化和品质化，传统实体销售模式受到冲击，线下经营者为了寻求发展也逐渐开启了线上平台。日常交流的内容中休闲娱乐性显著增加，网络人际交往互动逐渐频繁，网络交往成为人际交往的主要方式。但我们在看见网络消费对人们生活的积极影响时，也不能忽视其本身存在的负面影响。比如，学生群体迷失在网络消费中，因为缺乏正确的消费价值观，出现了攀比消费和无目的消费等现象。甚至部分青少年迷失在网络中，世界观、人生观、价值观发生扭曲。这些一定程度上会威胁社会的稳定与发展。

网络消费有利于加快城乡建设，推动社会结构转型，带动国民经济水平提升，但同时也带来了一些负面影响。现阶段我国正处于全面深化改革的重要时期，需要进一步地完善网络消费的基础设施，充分发挥网络消费的正面影响，减少其负面影响，推动经济的平稳健康发展。

（作者为桂林电子科技大学信息科技学院副教授）

【参考文献】

①何哲：《网络社会时代的政府组织结构变革》，《甘肃行政学院学报》，2015年第3期。

②马辉：《网络环境下消费者价值结构研究》，《商业时代》，2016年19期。