【摘要】体育水平可反映一个国家实力的强弱,在新的历史时期,体育经济产业发展面临着全球化挑战与困境。为了促进体育经济产业健康发展,需要认真研究体育经济产业的现状,并从优化体育产业、加大政策扶植力度,加快体育产业基础设施建设和提高服务质量等方面入手,切实促进体育产业发展。
      【关键词】新时期；体育经济产业；现状；发展对策；研究；
      
      一、新时期我国体育经济产业的现状与存在问题
      （一）新时期体育经济产业的现状分析
      1.体育场数量不足
      新时期，体育场数量增多、功能也越来越完善，但是从整体上看，仍旧不能满足体育产业发展需求，特别是在结构和运行管理上还有不足之处。比如价格不能反映市场供求，并且牵涉足球俱乐部、裁判员和球员等多方面关系，这种情况下就会导致资本失真，成为阻碍体育经济产业健康发展的因素。
      2.体育产业结构高度集中
      高度化的产业结构，是体育经济产业发展的终极目标，但同时也需要在市场经济大环境中孕育和发展。新时期，体育经济产业基础不稳固，还没有形成健全的、运转良好的体系。此种情况下，就需要继续推进产业改革，实现产业结构由低端向高端迈进。
      3.资本运作能力严重失衡
      资本运作能力严重失衡，表现在以下方面：一是一些体育项目资金投入集中，但却出现高投入、低产出的现象；二是体育资本投资方能力差，特别是以政府投资为主的项目，不具备良好的市场运作能力。这种状况需要相关部门高度重视，以投资的眼光和角度来看待项目。
      4.不科学的管理与调控
      我国体育经济产业的发展，缺少可靠的市场研究，盲目投资状况多发。这种问题产生的原因，在于没有科学的管理与调控，需要进行投资引导。另外，我国体育经济产业缺乏高端人才，目前从事体育管理的人员，大部分都是退役的运动员、教练员，他们不熟悉管理，也在一定程度上不利于体育经济产业的发展。
      （二）新时期体育经济产业的存在问题
      1.市场竞争力不足
      我国体育事业随着近几年经济的发展出现了很大的进步，但是与美国、西欧相比，明显可以看出存在较大的资本劣势，在国际上没有十分出名的企业，产生的影响力也远远不够。世界杯、奥运会等世界性赛事上，很少能看到中国企业作为冠名商出现，这是国内体育经济产业竞争力弱的表现之一。
      2.缺乏较为清晰准确的市场定位
      长期以来，体育被认为与经济不搭界，主要靠政府投入支撑体育发展，体育与经济完全脱节，没有将体育在经济产业上做定位。而随着市场经济的发展，人们逐渐认识到体育也需要走产业化、职业化道路，但是仍旧没有突破惯性思维，对体育发展缺乏清晰的市场定位。
      3.体制机制束缚包办
      体育事业，是我国一直以来的做法，并且也是固定的运转模式。改革开放以来，特别是近十年来，我国体育职业化和市场化才得到逐步发展，但是仍旧残留着计划经济的成分。在发展上，相关企业无法获得足够的自主权，虽然投入较多的资金，但是收益少，无法维持。
      4.政策扶植力度小
      欧洲、美国体育产业在发展之初，均得到了政府的大力扶持，政府在政策上会给予一定倾斜。比如赛事收入，政府不收取税收，体育赞助和广告所得，政府也给予税收减免。与国外相比，我国体育经济产业发展的扶持力度明显较弱，使得体育经济产业发展缓慢。另外，我国服务业发展缓慢，也拖累了体育经济产业。体育产业，说到底属于服务产业，其发展必定受制于服务业整体大环境，我国服务业整体发展落后，也不利于体育经济产业的发展。
      二、新时期我国体育经济产业健康发展的对策研究
      (一)不断优化体育经济产业
      自建国以来，我国体育实行举国体制，新时期，为了培育新的经济增长点，需要打破举国体制，加快体育经济产业市场化改革步伐，不断优化体育经济产业的格局，逐步形成良性的市场竞争机制。不断优化体育经济产业，要允许多种经营，将赛事、体育器械、运动服装、广告宣传等一切交给市场，逐步形成产业结构和产业规模，为体育经济产业的发展打下坚实的基础。
      (二)加大对体育经济产业政策扶持力度
      新时期，我国体育经济产业的发展，需要政府给予大力政策支持。2014年国务院印发《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，相关部门出台了配套文件15份，支持体育产业发展的政策扶持力度不断加强。
      (三)加大宣传，提高全民体育消费意识
      加快体育产业发展，要提高全民体育消费意识。而提高民众消费意识，需要政府引导，需要企业加大宣传：第一，政府要通过体育消费舆论宣传，来增强民众“终身体育”的意识，使其在生活中热爱体育锻炼，将体育作为生活的一部分，提高其体育消费意识和消费热情；第二，商家要制定完善的市场营销方案，通过有针对性的营销，对目标消费人群施加影响，使其对体育产业有正确认识，提升其购买的欲望；用多种形式的优惠、促销手段，吸引消费者，增加消费者的消费支出。
      (四)搞好体育基础设施建设
      体育产业的发展，需要相关配套设施的完善，正如城市的发展，需要坚实的城市基础设施作为支撑。加大足球场、网球场、羽毛球场等体育场馆建设，并逐步完善体育场馆功能。鼓励社会资本进入体育基础设施建设领域，建设类似全民体育健身中心的体育活动消费场所，为民众提供优质服务，促进体育消费。
      (五)提高服务质量
      体育产业属于第三产业，而第三产业的竞争之道在于服务。搞好服务，提高服务质量是体育产业发展的有效途径。为此，企业要注重形象建设，搞好消费者消费体验，通过服务吸引、留住消费者；政府相关部门要加强监管，为民众营造一个放心的体育消费环境。
      总之，新时期，我国体育经济产业发展的现状并不乐观，还存在一些突出的问题，一些阻碍体育产业发展的障碍还未完全清除。为了更好促进体育经济产业的发展，要进一步加大政策扶持力度、搞好体育基础设施建设、提高全民消费意识，并提高服务质量，用服务来赢得消费者的支持和信赖。
      参考文献：
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[3]王明伟,吴香芝.我国体育服务产业发展对策研究[J].体育文化导刊,2014.05:102-105.

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