【摘要】面对经济发展的新常态,旅游业正在成为新常态下新的增长点。茂名正着力打造"三大平台",立体交通网络正在逐步形成,发展旅游产业大有作为。要大力实施"差异化"战略、精品战略和优化战略,走出一条具有茂名特色的旅游发展之路。
【关键词】新常态；旅游经济；三大战略；
旅游产业的发展方兴未艾，对经济和社会的发展起到重要作用。它是一项关联度高、综合性强的产业，在国民经济构成中占有重要位置， 作为新的经济增长点， 旅游业以其投资少、 见效快等优势， 显示出广阔的市场前景，被世界各国公认为“朝阳工业”和“无烟工业”。习近平总书记指出：“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标。旅游业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”面对经济发展的新常态，发现和培育新的经济增长点，是实现经济社会发展的关键所在，而旅游产业以其独特的优势正在成为新常态下一个重要的增长点。特别是对于茂名来说，正在实行经济转型的关键时期，正在着力打造“三大平台”，立体交通网络正在逐步形成，发展旅游产业大有作为。
一、实施“差异化”战略，大力构筑特色旅游旅游，和其它产业一样，必须坚持走“人无我有，人有我优，人优我特”的“差异化”路子，大力构筑特色旅游。
在今天旅游市场竞争日趋激烈的情况下，必须首先理清茂名的旅游特色和优势在哪里，再根据这些优势和特色，按照“差异化”的原则，制定出相应的策略，取长补短，让优势更加凸显出来，让特色更加鲜明。如果一如既往地重复人家已经走过的老路子，茂名原有的比较优势也会逐步丧失。茂名具有实施“差异化”旅游战略的独持优势，其丰富的生态海洋资源有其鲜明的特点。茂名有着漫长的海岸线，有放鸡岛、浪漫海岸、海滨公园等独特的旅游景点，关键是要深度优化这些旅游景点的市场与功能定位，因地制宜地开发各类旅游产品，拓宽它们的休闲度假功能，进一步引导和满足游客的消费需求，打造一批响当当的旅游“拳头产品”，吸引更多的游客来茂名旅游观光。
现在，人们的物质文化生活水平不断提高，旅游消费正逐渐成为日常生活的一部分。旅游过程实际上是一个放松身心、康复身体、愉悦精神、提升健康和文明素质的一种体验。因此，茂名发展旅游产业必须实行差异化战略，根据旅游消费的新特点，结合本地旅游资源的特色，实施”一景一策”的个性化策划，让每一个游客感受到这里别具一格的风土人情，让每一个游客来到这里都能起到放松身心、康复身体、愉悦精神的作用，从而流连忘返，增加回头率，增强其吸引力。
众所众知，旅游业是名副其实的无烟产业，是建设生态文明最有优势、最富潜力的美丽产业。现在，国家正在大力推进“一带一路”、沿边开放、自贸区建设等战略，构建更加主动、更具引领性的开放型经济新体制。在这一大背景下，旅游产业的发展大有作为。而茂名有着良好的区位优势，正处于我国沿海经济带最南端，位于珠三角地区、北部湾经济区、海南国际旅游岛三个国家战略的结合部，加上优越的环境资源，为茂名打造美丽滨海城市、生态型城市打下了良好的基础，为吸引旅游观光搭建了平台。
茂名水东港是古代海上丝绸之路的重要始发点之一。如今，中国正在扩大对外开放，抓紧建设 21 世纪海上丝绸之路，拓展海外贸易的新领域，这为拥有区位优势的茂名经济发展带来了新的契机，带动其旅游业的快速发展。
路通财通，旅游业要发展，交通网络建设必定要与之匹配。现在，茂名正处于大刀阔斧、加速交通建设的关键时期， 包茂高速公路的建设， 将打开茂名的旅游之门，发达的对内交通网络，将使茂名形成以中心城区为轴心的“一小时交通圈”。随着深茂高铁的贯穿，茂名将会融入到珠三角经济带， 将持续带动茂名经济的快速发展。随着快捷的交通体系建立起来后，大大缩短了茂名和中心城区与核心经济带之间的距离，将有效增强茂名的“眼球”，吸引更多旅游者把目光投注在茂名，激发茂名旅游发展潜力。把旅游业打造成支柱产业，是茂名实现可持续发展的题中要义。 旅游业是世界公认的朝阳产业和新兴产业，其优化产业结构上的优势是不可替代的，对其它产业具有强大的融合渗透功能。 随着特色旅游市场的不断繁荣，将有力促进茂名的商业、金融、文化、信息等其他产业的发展。所以说，实现茂名经济转型升级，茂名的旅游业大有可为、大有作为。
旅游经济是典型的“眼球经济”，有竞争力的旅游经济必定特色鲜明。为了突出自身旅游业特色，茂名要按照“差异化”策略，充分利用得天独厚的资源优势，着力建设特色精品景区，积极打造海滨生态、水果之乡、绿色工业等旅游板块，并通过强化市场营销提升旅游品牌知名度。
作为一个沿海城市，发展旅游产业，茂名应注重完善全方位的旅游功能载体，提升城市文明程度，加快交通基础设施建设，缩短与外部的时空距离，营造良好的人文环境吸引游客。同时，要积极推进旅游与石化工业、三高农业、会展等产业融合发展，旅游市场由观光旅游为主向观光、休闲、度假并重转变。
二、实施”精品”战略，以品质提升形象品牌就是竞争力，知名度就是打开市场的金钥匙。实施“精品”战略，充分发挥茂名旅游资源齐全的固有优势，以优秀自然资源和人文资源为主线，以突出“滨海茂名”为主题，精心打造出更多体现茂名文化内涵、人文精神的旅游品牌，打造生态旅游、海洋旅游、工业旅游、商贸旅游和文化旅游五张重点旅游品牌。
实施“精品”战略，茂名要走“高品位规划、高档次建设、高水平管理”和“精品出绝品，精品促普品”的良性循环发展之路。茂名有着十分丰富的旅游资源，这是促进旅游业繁荣发展的基础。特别是近些年来，经过不懈努力，茂名旅游业有了长足的发展，来茂名旅游观光的人越来越多，“精品”战略初见成效。
但必须看到， 茂名旅游产业“精品”战略还处于起始阶段，特色不是十分鲜明，知名度很高的精品不多，吸引力不够强，档次不够高。对此，我们要综合分析茂名自然生态和历史文化资源，综合运用知识、科技、文化和资金，适应市场的新需求和新特点，进一步深化与完善茂名旅游总体规划，高起点、高品位、高水平地开发和组合旅游产品，做好做足“无中生有，有中做好，好中促优”的“精品”文章，在茂名打造出一组内容丰富、特色独具、质量上乘、竞争力强的旅游精品，推动茂名旅游业从较低层次的粗放型经营发展局面，转变到高层次的品牌优势竞争上来， 不断提升茂名旅游业的竞争力。实施“精品”战略，必须和当地最具优势和影响力的产业有机结合起来。茂名素有“南方油城”的美誉，这里有一座全国闻名的石化工业基地，其生产规模、绿色低碳等在全国都是响当当的企业，也是茂名旅游的一张亮丽名片。因此，茂名要充分利用好这张名片，把茂石化产业规模大、业内声誉高、科技含量高、富有现代化大工业的恢宏气势、绿色低碳发展的工业旅游优势发挥好，结合其开展的“企业开放日”活动，倾力打造石油文化旅游，特别是将被誉为广东“生态工厂”和“绿色企业”的茂名乙烯厂，开发为现代工业文明之旅和现代工业园林之旅。
实施“精品”战略，必须用文化品牌提升旅游产品层次。茂名要深层次挖掘浓厚的文化资源，培育优秀的文化旅游精品，增强旅游产品的吸引力和潜在动力。要高度重视对传统文化的进一步挖掘和弘扬，特别是要深度挖掘冼夫人文化、荔枝文化和红色文化的持续培育。同时，要以旅游精品项目展示文化意蕴，把挖掘文化内涵和文化品位贯穿于旅游产品的要素市场建设中。实施“精品”战略，必须坚持创新引领，重在特色建设。 只有创新引领， 整合资源优势， 突出茂名地方特色，旅游业才会长盛不衰，才有更大发展空间，才能在激烈的竞争中占得先机。推动茂名旅游业进一步发展 ，必须在“精品”上下工夫，主动顺应现代旅游的发展趋势和旅游消费者个性化的综合性满足，以及旅游消费档次提高的特点，做好综合旅游和特色旅游的文章。要立足于突出茂名本地特色，努力发展丰富多彩的主题旅游，如工业旅游、文化旅游、保健旅游、美食旅游、海洋旅游、民俗旅游等等，不断推陈出新，拿出几张富有地方特色的“精品”线路。
实施“精品”战略，必须加快推进旅游项目建设。茂名具有很多别具特色的旅游资源，地型地貌的要素也丰富多样。我们要加快推进旅游项目建设，把旅游项目建设作为推动旅游产业发展的引擎，全力构筑以重点旅游项目为支撑的旅游产业体系，尽快形成以项目建设助推旅游业发展的新格局。三、实施“优化”战略，增强旅游竞争力目前，茂名的旅游产业虽然已经形成了门类较为齐全的产业体系，但结构还不合理，“购”和“娱”功能还显得相对滞后，旅游产品的档次及类型结构也不尽合理。 因此， 要实施” 优化” 战略， 进一步优化整合旅游资源，从而增强旅游竞争力。
茂名拥有天然赋予的具有游览观光、休息疗养等良好的自然要素，山岭、江河、海滨、沙滩、岛屿等地型地貌类型齐全多样。茂名拥有冼太文化、石油文化、荔枝文化文化资源。 充分发挥茂名的山海优势和文化优势，就要进一步优化旅游资源，积极推进旅游新景区的建设和老景区的改造提升，在“优化”中提升品味和档次。实施“优化”战略，要做到开发与保护并重，实现旅游业的可持续发展。在大力发展旅游业的过程中，要牢固树立生态保护意识，把培育旅游业与加强环境保护有机结合起来，使旅游业的快速发展，成为促进茂名生态环境改善、自然资源保护的重要途径之一。
实施“优化”战略，就要进一步优化旅游人才资源。要大力实施人才兴旅工程， 善育旅游人才， 善纳旅游人才，善用旅游人才，造就一支高素质的旅游人才队伍。充分利用现有的教育资源，特别是广东石油化工学院的师资力量，开设更多的旅游课程，加强学院和旅游部门的广泛合作， 强力推进旅游人才市场建设， 健全人才市场网络，找寻旅游人才信息交流平台，努力实现旅游人才资源的市场化配置。
学习落实习近平总书记的讲话精神，适应引领经济发展新常态，茂名要进一步准确把握旅游业发展的新趋势，全力实施差异化战略、精品战略和优化战略，找准着力点，高起点塑造茂名旅游品牌形象，努力建设更加完善的旅游设施、打造更好的旅游服务，走出一条具有茂名特色的旅游发展之路。
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用三大战略引领茂名旅游产业的发展
2016-10-15 来源:赤峰学院学报 作者：钟妮
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